随着天气转暖，沉寂了一冬的啤酒市场又开始火爆起来了。据了解，在河南郑州啤酒市场，以金星、奥克为代表的两大啤酒品牌，为了满足顾客消费需求，今年在包装、品类等方面加强了创新力度，并且致力打造河南中高端啤酒品牌。

　　促销手段更加注重多样化

　　夏季即将到来，夜市也逐渐繁荣起来，金星啤酒从4月初就开始了啤酒大夜市的准备工作，升级原有夜市，打造大夜市样板，比如郑州陇海路、农业路、航海路的大夜市已经逐渐火爆起来。

　　金星啤酒集团上述负责人说：“打造金星啤酒大夜市是为了匹配‘金星啤酒’的企业形象，让消费者更好地参与。”

　　据分析，今年啤酒市场将会呈现这样一个特点：啤酒竞争将会更加激烈，和前几年相比，河南的啤酒市场相对开放，青岛、雪花等国产啤酒巨头逐步进入河南市场，河南本土啤酒企业的竞争压力大大增加，摆脱河南啤酒的低价位，打造中高端产品将是河南啤酒企业以后的工作重点。

　　针对即将到来的啤酒旺季，奥克啤酒集团则准备进行以“奥克一品鲜再来一瓶活动”为代表的大力度的促销活动。

　　应对竞争打造中高端产品

　　金星啤酒集团负责人表示，相对于去年，今年市场上中高端的啤酒产品将更受关注。经过河南啤酒企业的努力，2元以下的啤酒正逐渐淡出市场，3元—6元/瓶的啤酒将成为市场的主打产品，如以金星精彩、精制、精品啤酒为代表的中高端啤酒正逐渐占有市场，这也与消费者生活水平的提高分不开。

　　“‘3元以上一瓶’的啤酒将是今年啤酒市场的主打产品。”在谈到奥克啤酒市场的走向时，奥克啤酒品牌部经理徐书启介绍说，今后奥克啤酒将致力于增加高端产品，以摆脱啤酒市场低价位的状况，增加奥克啤酒在全国市场的竞争力。另据了解，维雪啤酒这个新兴品牌今年也将在中高端市场跃跃欲试。

　　河南省酒业协会一位负责人表示，河南啤酒企业在金星、奥克、维雪等追求产品、种类创新的带领下，致力打造文章来源华夏酒报中高端啤酒产品，摆脱河南啤酒低价位的产品，必将增加河南啤酒在全国啤酒市场的竞争力。

　　加强创新增强市场竞争力

　　近年来，随着青岛、雪花啤酒等国产啤酒巨头逐步进军河南市场，作为河南啤酒行业风向标的金星啤酒，为了增强自身的市场竞争力，去年年底相继推出金星精制新一代啤酒、金星冰点纯生啤酒、金星果园啤酒、金星无醇啤酒四个新品，取得了啤酒产品创新的突破。

　　据金星啤酒集团一位负责人介绍说，今年，金星在追求产品创新的同时，将继续以终端销售为主，餐馆、饭店、夜市等依然是金星啤酒占领最大市场份额的主要消费场所。

　　今年春节过后，奥克啤酒也早早行动起来，率先推出了新的品种——奥克一品鲜。据奥克啤酒品牌部经理徐书启介绍说，奥克啤酒推出“奥克一品鲜”是为了突破传统上的啤酒多在饭店出现的状况，建立流通渠道，比如在便利店、烟酒店等都可以买到奥克一品鲜，以此实现奥克啤酒的低价营销突围，增强奥克啤酒的市场竞争力。