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　　2010 年才刚刚开始，中国啤酒已经开始为新一年的营销摇旗呐喊了。其中，最让啤酒企业兴奋与期待的，非四年一届的南非世界杯莫属。四年一度的世界杯——全球最大的足球“盛宴”，当然少不了啤酒巨头之间的战争。每当世界杯来临，啤酒巨头们总会提前在市场上打响“啤酒大战”。

　　没有硝烟的“啤酒大战”

　　世界杯是“啤酒的天堂”，但对于啤酒企业来说，世界杯的到来也意味着一场没有硝烟的啤酒营销大战将激烈开打。这从 2009 年 12 月 4 日央视召开的广告投标会可以看出端倪，燕京啤酒对外宣布， 2010 年将加大广告投放力度；百威英博高层也高调宣布 2010 年哈啤的市场推广预算将提高3倍。

　　随着世界杯的全球化，世界杯与啤酒已经成为孪生兄弟，谁也离不开谁了。啤酒企业对于世界杯的热爱与大力投入，在 2006 年德国世界杯已经得到体现。

　　在 2006 年德国世界杯期间，中国啤酒业的巨头们投入了重兵，各显身手。青岛啤酒从2006 年 4 月份开始，就投入巨资打好世界杯这张牌，在央视体育频道等多家媒体推出广告，宣传其“观球论英雄”、“看世界足球，喝青岛啤酒，赢奥运大奖”等活动，而仅是冠名 “观球论英雄”，青岛啤酒就花掉约 4000 万元；华润雪花跟踪了世界杯全部比赛中的广告，并投资 2000 万在“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”的互动；燕京啤酒在北京市场举行了球迷竞猜活动，世界杯期间在北京市区设置 500 个燕京啤酒户外消费花园。而利用世界杯噱头举办各种促销活动的企业更是不计其数。

　　有专家认为，从传播的价值来看，世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。

　　因为奥运会有好看的和不好看之分，央视的春晚也只有一个晚上，但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧，世界杯连续的赛事一场比一场精彩，到最后的决赛达到高潮。而 64 场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。

　　重庆啤酒前董事长华正兴曾经表达过对世界杯的热爱之情：“如果说球迷关注世界杯是融入血液里的本性，那么啤酒关注世界杯也是源于生命的特质。原因很简单，因为足球是充满血性与青春的张扬与勃发，啤酒则是他们宣泄激情的载体。我们关注世界杯，其实是抓住了年轻人躁动的本源。让啤酒为世界杯助兴，让世界杯为啤酒企业赚钱，所以我们热爱世界杯。”

　　啤酒品牌预热世界杯营销

　　2009年12 月初，在腾讯网、开心网等知名网站悄然出现了哈啤最新广告，哈啤与世界杯奖杯并列一起，中间是醒目的蓝色字体“哈足球 冰冻南非”。而在哈啤的官网上，闪着金光的世界杯奖杯格外耀眼，“最冰爽的啤酒助威最火热的赛事”。

　　2009 年 12 月 4 日，北京燕京啤酒集团有限公司董事长李福成表示，燕京啤酒准备砸下1亿9千万在央视的黄金资源投广告； 2010 年 1 月 21 日，青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁严旭在青岛啤酒华南营销年会上透露，青岛啤酒将牵手 CCTV 体育频道世界杯拳头栏目——“豪门盛宴”。

　　除了对品牌宣传大有裨益外，世界杯对于啤酒销售的促进也是其它体育赛事难以比拟的。

　　李福成在接受媒体采访时表示，从上届世界杯来看，对整个啤酒销售影响是积极的。这次世界杯更有一个特点，在南非举办世界杯，而且这个比赛时间段，时差比较小，时间段特别有利，比如一共 52 场比赛，有 11 场都在晚上 7 点半新闻联播后开始，总体上看有一大部分是在黄金时间，这个对燕京啤酒发展是一个机会，是一个机遇。同时，世界杯期间正值啤酒销售旺季，从 4 月到 7 月，啤酒企业可以借助各种手段的整合使品牌有一个持续的推广提升。

　　有业内人士指出，由目前啤酒大鳄们的表现来看，啤酒企业对 2010 年的经济复苏保持着乐观态度，而世界杯作为全球最受欢迎的体育赛事，对于众多啤酒企业来说是真正的如虎添翼，他们不可能错过这个千载难逢的推广机会。

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编辑：赵鑫