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每到春节、中秋等传统大节，豪华包装酒总会摆在超市的显眼处，尤其是茅台、五粮液等中高档品牌酒。记者在华润万家新港店的酒类销售专柜见到，白酒当中以茅台和五粮液的豪华包装最多。茅台家常春富贵天下两瓶装礼盒，售价598元，酒瓶外包装被龙形状的雕塑围绕，并配有一个龙形状的小摆设，盒子中铺垫了一层密密的白绒毛。而五粮液的荣华富贵礼盒售价628元，也在包装上大做手脚。
记者掂量了一下这些礼盒装，估计仅包装就有两斤重。当记者对这些礼盒装的白酒表示出兴趣时，销售人员主动告诉记者：“其成本其实不过百元，因为加了豪华包装，就卖到了几百块。”她好心地提醒记者，如果是买给亲朋好友就选简装的，性价比高一些。
葡萄酒在节庆日期间推出的礼盒装，包装也是极其奢华。记者曾经在某葡萄酒专卖店见过精致礼盒单独出售。销售人员告诉记者，自己喝可以只买红酒，如果用来送礼可另外购买礼盒。记者看了一下这些特质的礼盒价格，大多从100元到200元不等，也不乏七八百元的。礼盒还配有温度计、开瓶器等专业的酒具。记者见到有消费者购买了一个价格将近200元的礼盒，以及两瓶总价为400元的葡萄酒，也就是说，为了将葡萄酒打扮得体面些，这名消费者将1/3的成本用在了包装上。
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