“升级送礼，今年流行白金酒”、 “健康无价，饮酒有度”。记者2月9日在走访调查时发现，今年春节的酒水市场，保健酒销量与日俱增，健康饮酒意识深入人心。保健酒、红酒消费不断升温。

　　【市场】一天起码卖100盒

　　“今年流行白金酒……”前几天，正琢磨本周日拿什么去给岳父送礼的杨先生，在电视上一看到这个广告，忍不住一阵大笑。“想不到茅台酒厂也推出保健酒了，而且跟五粮液一样取那么俗的名字，黄金酒后又来白金酒！”虽然当时一笑了之，但黄金酒却在杨先生心里留下了印象。

　　杨先生告诉记者：“过年也要过得健康，给岳父送黄金酒这种新保健酒，既有面子又健康。”

　　“保健酒，因其度数较低，兼具营养保健功效，越来越受到消费者的青睐。”长沙家乐福芙蓉店的促销员介绍，虽然目前，黄金酒的销售量还比不上传统的高端白酒、红酒，但总的来说，卖得还不错。

　　价格实惠的劲酒卖得也不错，原价138元的38度参茸劲酒礼盒128元/盒，还加送一瓶半斤装38度参茸劲酒。促销员说：“一天起码能卖100盒左右。”

　　劲牌有限公司长沙销售经理邹文波告诉记者，湖南的保健酒品牌以劲酒、黄金酒、椰岛鹿龟酒等为主，加之一些杂牌等，估计市场约五六亿元，占湖南酒市场的十分之一左右。

　　“保健酒购买者以健康意识浓的人群为主，春节期间，劲酒平均每天在长沙卖3000件左右，销售量正大幅增加。”邹文波说。

　　【销量】年销售超100亿元

　　保健酒的异军突起，实际上是高端白酒涨价引发酒类消费市场格局变化的一个侧影。

　　据了解，20世纪80年代中期，国内保健酒市场最早被劲酒集团炒热，“劲酒虽好，可不要贪杯”最先家喻户晓。短短几年内，保健酒市场似乎被注入了一支兴奋剂，五粮液、茅台这样的白酒巨头都把触角伸进这个市场。

　　营销奇才史玉柱和五粮液公司合作推出了黄金酒，2009年8月，茅台白金酒横空出世，茅台集团也全面进军中国保健酒市场。一时间，媒体上，保健酒“你方唱罢我登场”，好不热闹。

　　这两年，保健酒更是以年销售超过100亿元，年增长超过30%的幅度迅速扩张。

　　面对2009年底开始的酒类涨价，保健酒经销商要想顺利地攻城略地，就不能不依靠公司的政策扶植。劲酒的攻略是成立中高端餐饮公司专门负责餐饮渠道的升级，而黄金酒的选择是投资两亿元建立新的酒窖，扩大产能，继续快销品的操作思路。 

　　在大好形势下，劲酒和黄金酒的销售额分别达到30亿元、10亿元。