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PET啤酒风云再起——二线厂商率先鏖战国内PET啤酒市场(1)
来源:  2015-12-21 07:56 作者:
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  2009年7月下旬,伴随三得利果味啤酒MIX的上市,一场名为“跟着快乐「混」”的主题活动也全面展开。同时,在上海市吴江路休闲街,消费者每逢周末都可以到现场免费试饮三得利果味啤酒MIX新品。

  与三得利啤酒同期推出酷乐瓶啤酒新品的还有朝日啤酒。

  “预计明年将有更多啤酒商尝试推出PET包装的啤酒。”上海一位啤酒企业的营销总监表示,一场PET啤酒市场争夺战不可避免。
   
  产品:争夺中高端市场

  2009年8月下旬,国家统计局发布了1月—7月啤酒行业产量数据,受金融危机和基数影响,今年前7月啤酒增速相比去年没有出现大的增长。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,目前,啤酒产量处于饱和状态,而利润较高的中高端市场将成为啤酒企业发力的重点。

  据中投顾问统计数据显示,我国啤酒销量已连续7年位列全球第一。可啤酒业的整体利润率偏低却是不争的事实。目前,啤酒行业的利润低至1千升啤酒只有100元平均利润,而且,中低端啤酒利润比平均利润更低。

  显然,在PET包装生产成本难以有明显下降的情况下,要想通过PET装新品在啤酒市场有所斩获,就必须避开中低端啤酒市场的激烈竞争。啤酒厂家不约而同地将目光放到了利润较高的中高端市场。

  “目前,不少啤酒商PET啤酒都走中高端路线,如珠海麒麟统一啤酒有限公司生产的PET装啤酒就只在澳门地区销售,而燕京啤酒(莱州)公司所生产的PET装啤酒则出口到韩国。”广东酒业行业协会啤酒分会会长郭营新告诉笔者。

  “以燕京啤酒(莱州)公司出口到韩国0.33升和1.8升两种包装形式的产品来讲,千升酒销售价格和利润分别是6000多元和3000多元,销售价格是玻璃瓶包装形式的两倍,利润是全国千升酒利润70元的40多倍。”对PET瓶包装颇有研究的鲁秦透露。

  据了解,麦氏啤酒推出的酷乐瓶啤酒容量660毫升,售价6.2元,将核心消费者锁定在金字塔顶端的消费者。

  奥克啤酒推出的奥巴PET纯生和奥巴红生啤酒,规格分别为1500毫升、1600毫升大瓶装,据奥克集团相关负责人介绍,这两款啤酒的市场定价在15元左右。有专业人士指出,奥巴PET纯生和奥巴红生啤酒的利润空间比普通玻璃瓶啤酒高出20%以上。
   
  战况:一线城市将最先交火

  尽管上海并非最早出现PET啤酒产品的城市,但却极有可能打响PET啤酒市场争夺战第一炮。

  据悉,在2008年之前,上海PET啤酒市场只有嘉禾啤酒推出这种环保装的啤酒产品。如今,随着麦氏啤酒、三得利啤酒、朝日啤酒纷纷推出PET啤酒,上海PET啤酒市场波澜不惊的平静局面将被彻底打破。

  据了解,三得利酷乐瓶推出短短半个月,利用自身在上海的优势,在上海大型卖场、超市展开大规模铺货,目前已铺设将近5500个销售网点。麦氏啤酒在上海地区也铺设了3000多个销售网点。

  此外,据中比啤酒副总经理娄彦杰透露,在上海地区还有啤酒企业在与中比啤酒洽谈,也是上海排名前三的品牌企业。一旦这两家啤酒企业与中比啤酒进行合作推出PET啤酒,可以预见,上海PET啤酒市场战况将愈演愈烈。

  “上海、广州、深圳等一线城市的PET啤酒市场将成为兵家必争之地。一线城市消费水平相当高,对于新产品的接受度更高,非常有利于新产品的推广。”业内人士分析。

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编辑:赵鑫
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