据《深圳商报》报道   在竞争日益激烈的深圳酒市场，从酒楼、酒吧、商场、烟酒行等多渠道开疆拓土之后，下一个新兴渠道将剑指何方？

　　近年来，在“茅五剑”等名酒品牌的带领下，团购渠道在深圳已有愈演愈烈的趋势。团购形式逐渐从以“茅五剑”、张裕为代表的“专业性”较强的单品牌专卖店，发展成为以桂星名酒城、免税烟酒精品店、醉之仙酒业等为代表的连片经营、整合“多品牌”的名酒城和酒业公司，其中亦不乏洋酒的身影。

　　深圳市酒类行业协会秘书长刘进军认为，“单品牌”和“多品牌”是对团购模式的创新，市场表现可谓平分秋色。特别是金融危机后，高档酒消费普遍遭遇下滑，团购模式凭借50%以上忠诚消费群确保了增长幅度。随着团购模式的多元化，行业竞争将加大，而消费者将有一个可选性较高，更加健康、稳定的消费环境。

　　“两大模式”主导团购渠道

　　今年以来，桂星名酒城继茅台、水井坊等专卖店和洋酒专柜后，再次延伸战略触角，增开五粮液和马爹利专卖店，树立“多品牌”团购渠道的样板；而“茅五剑”专卖店团购渠道自金融危机后，始终保持稳定，特别在中秋前夕，逆势增幅20%—30%。两大模式俨然已主导深圳团购渠道。

　　“茅台专卖店产品结构达100余种，涵盖了茅台所有产品系列，团购同期增长20%—30%。”深圳中心区茅台专卖店王总表示，茅台团购渠道的老客户占据总体客户的90%，其中政府接待、收藏、投资较多，这部分消费群体专业性很高，不会文章来源华夏酒报轻易改变。沙头角商贸五粮液专卖店肖永辉坦言，五粮液同期增幅20%，老客户比例达50%以上，此外客户群对价格并不敏感。

　　作为“多品牌”团购渠道的代表，桂星名酒城增开五粮液和马爹利专卖店后，旗下专卖店连锁已经整合了茅台、五粮液、水井坊、马爹利等众多品牌。桂星名酒城张总说，凭借强势的“多品牌”效应吸引消费者，并能满足消费者多元化的需求，选择性更强，今年桂星名酒城同比增长在50%以上.

　　免税烟酒精品店整合各类洋酒、高档白酒等，免税烟酒精品店马化腾经理亦认为：“一站式供应我们将为多种客户群提供高品质的酒，免税烟酒今年增幅20%—30%”。

　　“‘单品牌’专卖店专业性强，产品结构完善、品质过关；‘多品牌’则是种类多，可选择性高、信誉有保障”。酒业专家、深圳市酒协常务副会长易立中认为，总体来说，两大模式的崛起，不但保证了团购渠道的可选性，推动深圳酒市渠道的完善和进步，也让消费者始终都能喝到放心酒。

　　“团购”为酒市注入活力

　　团购作为独立于酒楼、酒吧、商场、烟酒行之外的新兴渠道，由于市场需求旺盛，已逐渐受到厂商的重视，加大网点的开辟和服务力度。业内人士认为，团购为消费者提供了品质的信心和服务的延伸，也为金融危机后而沉闷的酒市注入了活力。

　　“我们在团购服务上推出了‘水井坊高球之约’等活动，重视与客户在情感上的交流。”桂星名酒城的张总坦言，团购渠道越完善，话语权就越大、品牌度也就越强。在金融危机期间，团购凭借直控渠道，有力防御了寒流。

　　免税烟酒精品店马化腾经理亦认为，团购显然是名酒在营销渠道上的一次创新，他们也将服务延伸至组织客户去国外参观酒庄，这是名酒品牌发展的需要。另一方面，团购在净化消费环境、杜绝假酒等方面发挥着至关重要的作用。