上海全市辖17个区、1个县：黄浦区、卢湾区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、闸北区、虹口区、杨浦区、闵行区、宝山区、嘉定区、金山区、松江区、青浦区、奉贤区、浦东新区、崇明县。2008年末，全市常住人口总数为1888.文章来源华夏酒报46万人。其中，户籍常住人口1371.04万人。全市按常住人口计算的人口密度为每平方公里2638人，为我国内地人口密度最高的城市。2008年，上海地区生产总值为13,698.15亿元人民币，人均GDP 73,124元人民币，2008年上海全市职工平均工资为39502元，月平均工资为3292元，比上年增长13.8%。

　　藉着2010年世博会的契机，上海加快了发展的步伐。在确立建设国际金融、航运“两个中心”的发展规划后，上海将会迎来新的发展契机。

　　正是由于上海国际大都市的经济环境、国内居前列的消费水平，以及良好有序的市场秩序等优势，使得上海酒类市场，尤其是近几年的葡萄酒市场，成为了经济发展的一大亮点。与国内其他城市的葡萄酒消费市场相比，上海由于起步较早，市场较为成熟，更具有典型性和亲和力，产品众多，品牌集中度高，中西融合。

　　国产品牌稳扎稳打立“江山”

　　2008年，尽管全球金融危机席卷而来，上海葡萄酒市场却出现了稳步上升的迹象，尤其是进口葡萄酒日益活跃，进口葡萄酒的进口额也超过3亿元。进口葡萄酒去年的增长率超过30%，而从上半年的销售数据来看，今年的增长率将超过去年。

　　据不完全统计，2008年上海市场的葡萄酒销售超过5万千升，销售额超过30亿元。国内知名品牌依然是市场主导。经过市场调整，华夏长城与吉马酒业联手占领了上海葡萄酒市场销售第一的位置，王朝与张裕紧随其后稳居第二、第三位，地产品牌皇轩也取得了与张裕相近的市场业绩，这四个品牌的销售额均在1亿元以上。

　　作为华夏长城华东地区的代理商，吉马酒业在上海市场的运作经历了前几年的急速扩张和逐渐败退后，在近两年进行了调整，继而收复失地，再次坐上第一的位置。尤其市场售价115元/瓶左右的华夏长城94干红的市场知名度以及市场占有率较高，在婚庆市场上的认可度也相当高。

　　相对于华夏长城的高调，王朝和张裕则低调发展着。市场价48元/瓶左右的王朝干红是王朝品牌的主打产品，张裕解百纳系列则是张裕主导产品。此外，威龙、沙城长城、香格里拉藏秘、丰收等品牌的市场占有率也较为稳定。地产品牌皇轩则是以细分市场为主，在南浦食品的市场运作下，以婚庆、喜庆市场为主。在品牌推广上，选择与沪上知名的相亲节目《相约星期六》合作，明确市场定位，进一步稳固市场知名度。

　　进口葡萄酒的强势“围攻”

　　近年来，随着我国进口关税的进一步下调，进口葡萄酒如雨后春笋般纷纷进入中国市场，上海作为国内最大的口岸以及消费市场之一，也成为了众酒商向往的地方。尤其是金融危机爆发后，中国正成为国际酒商缓解压力的重要市场之一。

　　据估计，上海市场进口葡萄酒不下千款，几乎云集了全球生产葡萄酒的国家和地区的产品，老牌的如法国、意大利、德国、西班牙、葡萄牙、希腊等，新世界的如澳大利亚、美国、智利、阿根廷、南非、保加利亚等等。进口葡萄酒目前的价格也往往是雾里看花，从几十元的到岸价到几百上千的市场零售价格，也暴露出进口葡萄酒市场较为混乱的一面。

　　如果说几年前，进口葡萄酒的主要消费人群是在中国的外国人或外籍华人以及接触过进口酒的人群，那么，目前上海消费进口酒的群体已经发生了较大的变化。进口葡萄酒这几年的价格出现下降，一些产品已经达到了国产酒的价格，在同等价格下，不少消费者会选择购买进口酒，一方面是因为进口酒还披着神秘的面纱，另外一方面是由于法国、意大利等国的葡萄酒文化对国内消费者影响较大。
　这几年，除了波尔多地区以外，法国众多产区葡萄酒商也纷纷到国内推广。像普罗旺斯、卢瓦尔河谷、梅多克、香槟区、博若莱、阿尔萨斯等地酒业协会每年都会在上海举行一系列推介活动。拥有近27000公顷葡萄园，年生产1.6亿瓶葡萄酒的普罗旺斯地区的桃红酒赢得了不少消费者的认可。

　　西班牙葡萄酒“教父” Alejandro Fernandez，他的家族旗下目前有Tinto Pesquera和Condado de Haza，Dehesa La Granja，El Vinculo四个葡萄园。其珍藏级红葡萄酒在国际市场上享有一定的声誉。维纳斯葡萄酒专卖店总经理朱江作为一位典型的葡萄酒爱好者将其引入中国。正是由于这些葡萄酒爱好者兼代理商队伍的日渐壮大，才使得上海进口葡萄酒市场份额不断扩大。

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编辑：赵鑫