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内蒙古啤酒市场上演“三国”戏
来源:  2015-12-21 07:51 作者:
  随着华润雪花收购海拉尔啤酒的尘埃落定,曾经属于地产啤酒企业乐土的内蒙古啤酒市场,被燕京、雪花两大外来品牌占领,开始上演“三国”大戏:两大外来品牌之间正在进行争霸赛,仅剩的本土品牌金川保健啤酒依然在顽强地为生存与发展而战。

  内蒙古啤酒市场形成于上世纪80年代,第一家啤酒厂是至今已有50年历史的海拉尔啤酒厂。上世纪80年代中期,内蒙古自治区各盟市的啤酒厂陆续成立,雪鹿、赤峰、金川、塞北星等一批啤酒厂成为内蒙古啤酒市场的先锋部队,为当地市场的培育和发展发挥了很大的作用。

  到上世纪90年代,随着市场经济的兴起和繁盛,内蒙古啤酒业迎来第一个发展的黄金阶段,雪鹿、海拉尔、赤峰、金川保健等一批啤酒厂实力迅速壮大。但由于受啤酒销售半径的限制,各啤酒厂的销售范围仍局限在各自所在区域。2000年之前,内蒙古共有啤酒企业9户13个工厂,本土啤酒品牌发展较好的主要是东部市场上的海拉尔啤酒、巴特罕啤酒与赤峰啤酒,西部的雪鹿啤酒、金川保健啤酒和塞北星啤酒。

  2000年以后,本土啤酒企业逐渐丧失主导地位,市场份额被外来强势品牌蚕食。

  燕京啤酒是第一个进入内蒙古的外来品牌。2000年,燕京首次试水内蒙古啤酒市场。同年10月并购了西部的雪鹿啤酒;2001年又收购了东部的赤峰啤酒厂。在实现其市场份额占有率第一的地位之后,在2007—2008年两年间,燕京又先后收购了通辽雪航啤酒和呼和浩特塞北星啤酒。目前,在内蒙古啤酒终端市场上,燕京的市场份达到60%左右,占据了绝对优势。

  华润雪花是在2006年加入战局的。先是2006年12月收购了乌兰浩特市的蒙原啤酒厂;紧接着在2007年4月,并购巴特罕啤酒有限公司;2009年4月,并购年产能10万千升的海拉尔啤酒厂。目前,雪花在内蒙古的市场份额将占到30%。
文章来源华夏酒报
  截止到2009年4月末,内蒙古年产能10万千升以上的啤酒企业,仅剩下金川保健啤酒一家没有被外来啤酒巨头兼并,其余的都已成为燕京或雪花旗下的子公司。

  金川是我国酒类行业首家国家火炬计划重点高新技术企业,多年来坚持实施以保健为特色的“差异化竞争战略”,在同行业只有1/3企业赢利的情况下,保持每年赢利,其发展模式被业内人士誉之为“规模不大,活力不小”的“金川现象”。目前,金川保健啤酒在内蒙古的市场份额占到6%以上。

  金川保健啤酒公司总经理杨子龙对《华夏酒报》特约记者说:“面对内蒙古啤酒市场格局的变化,金川未来要保持发展,普通啤酒和保健啤酒‘两手都要硬’。但是,通过科技创新走到今天的金川并不害怕竞争。这几年,我们在群雄逐鹿的攻势下,反而取得了快速发展,这就是所谓的‘置之死地而后生’的道理。当然,要赢得竞争,首先要强壮自己,那就是更关注自己的事情,打造‘中国保健第一啤’的特色品牌,坚持差异化竞争战略不动摇。”

  在记者问及有无与大啤酒集团联合的意向时,金川保健啤酒公司董事长赵焕然说,在保留金川保健啤酒这个品牌特色的前提下,“一切合作都欢迎,发展生产力是我们追求的最高境界”。
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编辑:赵鑫
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