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高端干邑受亚洲买家热捧
2015-12-21 07:50:50   来源:   评论:0

  日前,保乐利加宣称,其售价高达3600美元/瓶的尚·马爹利至尊(L'Or de Jean Martell)干邑,在中国一销而空,显示出金融危机对一些亚洲买家并未产生影响。

  保乐力加干邑和香槟业务分部商业总监Jean-Etienne Gourgues日前在马爹利酒庄表示,在亚洲市场想要被人刮目相看,就需要这样的产品,它使你的品牌具备了某种身份象征。

  随着美国市场陷入衰退,当地批发商纷纷削减了烈酒库存,上个世纪90年代开始的干邑热已经逐渐散去,烈酒巨头们纷纷转向中国市场。对于保乐力加的竞争对手LVMH集团而言,中国已经超过美国,成为其最大的干邑市场。

  240多年前,LVMH旗下的轩尼诗由一位爱尔兰酿酒师得到法国国王的特许开始酿造,受到了无数欧洲贵族的赞誉。然而,经过8代人传承到今天,中国已经代替美国,成为该品牌最大的营收和盈利来源。

  “亚洲消费者非常在意身份,他们只要最高品质的干邑。”轩尼诗家族的第八代代表Maurice Hennessy说。他表示,轩尼诗今年在中国的销售增长速度将超过10%。亚洲文章来源华夏酒报比美国的利润更为丰厚,因为亚洲消费者只买年份更久、价格更高的VSOP和XO级之类的干邑。

  美国投资公司Sanford C. Bernstein分析师 Joao Valli表示,超高端产品并不会带来非常可观的收益,但对品牌形象却是非常有益的。但他同时担忧,经济下滑会殃及那些中国的巨富,而相比其他产品,超高端干邑的价格严重虚高。

  根据最大两个干邑品牌轩尼诗和人头马的数字,自今年初开始,美国市场的干邑销售额下降了20%以上。今年一季度,轩尼诗销量下降了21%,在中国市场却出现了增长,中国目前已经成为该集团最大营收来源国。美国蒸馏酒协会发言人Frank Coleman称,2008年,美国市场的干邑销量下降了13%。在美国,人们通常用干邑调制鸡尾酒,因此,消费者纷纷转向了价格较低的产品。他预测,继去年增长2%之后,今年美国市场的烈酒销售可能与去年基本持平。干邑生产商们称,随着年底前销售商开始补货,干邑业有望走出下滑行情。

  根据法国干邑国家专业局的数字,在过去的一年中,干邑总出货量下降了14%,其中对美国市场的出货量下降18%。

  然而,保乐力加的Gourgues表示,马爹利的销售情况并没有受到美国金融危机的太大影响,因为该品牌主要销售市场在亚洲。截至3月底的9个月中,该品牌营收增长了13%。同期轩尼诗和人头马在美国市场的营收却出现了下跌。

  尚·马爹利至尊是马爹利针对其他三大干邑生产商的高端产品而推出的。轩尼诗的Richard售价每瓶约为2500美元,由陈酿40至200年的白兰地制成 ,人头马最高端的路易13售价约2000美元。 这两个品牌均由著名的Baccarat手工水晶酒瓶盛装。
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编辑:赵鑫

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