欧盟官员两度来华推销“欧洲好味道”

　　第十届中国国际食品和饮料展5月下旬在上海举办期间，欧盟负责农业和农村发展事务的委员玛丽安·菲舍尔·伯尔女士在展会现场进行了一系列欧盟食品推广活动。欧盟为此次展会特别设立了“欧洲好味道”展区。这也是欧盟第二次来华进行欧盟食品推广。2008年5月，欧盟同时在中国37家麦德龙卖场和家乐福11家一级超市内，进行了针对中国消费者的“欧洲好味道”大型食品推广。

　　“我们这趟中国之行，就是为了最大限度地发掘欧洲农产品贸易的潜力，并向中国的消费者展示欧洲高质量的产品。”玛丽安表示。据悉，此次欧盟组织了各国大型食品或农产品生产企业的高管，这些企业所生产的产品涵盖了欧盟几个重要农产品领域，如葡萄酒、橄榄油、肉制品、奶制品和新鲜水果等多个领域。

　　玛丽安向中国媒体记者透露，为了加大对中国食品出口的支持力度，欧盟此次也首次采取了出口退税之类的策略。

　　中国已经成为欧盟农产品和食品出口增长最快的市场之一。相关数据显示，从2001年到2008年，欧盟对华食品和农产品出口从5亿欧元增长到近16.59亿欧元，其中优质橄榄油出口从50万欧元已经迅猛上升到2130万欧元，奶酪出口从50万欧元增加到680万欧元，精加工农产品出口则从1.1亿欧元增长到4.25亿欧元。

　　“今年以来，欧盟对中国的食品出口的速度明显高于前几年，明年欧盟对华农产品年出口肯定超过20亿欧元。”玛丽安透露。

　　据悉，麦德龙成为了欧盟对华食品销售的主要合作伙伴，而从5月底开始，欧盟将在麦德龙在华开业的38家卖场推出欧洲食品推广活动。在中国的每家麦德龙卖场目前平均拥有大约一千五百多种来自十几个欧洲国家的商品。

　　“国外品牌的食品将通过麦德龙、家乐福、沃尔玛等洋超市作为渠道，加大对中国市场的销售力度，本土企业将很难有还手之力。”专家分析。

　　本土食品信誉低落外资品牌大举进入“选择这个时候大举进入中国食品市场，无疑是最好的时机。”北京某品牌营销机构分析师说。自从去年三鹿危机之后，国内消费者对我国食品安全的信心已经屡受打击，对部分国产食品缺乏信任度，而此时洋品牌趁机而入正好填补了这个空白阶段。

　　在他看来，民众对我国食品的不信任态度已从最初的乳业开始向其他产业扩散，更多的消费者开始倾向消费洋品牌，“可以预测的是，国外品牌在中国中高端的食品领域会占统治地位。”

　　“外资进入的都是中高端市场，这个市场的净利润超过了10%，而目前本土企业鏖战的中低档市场的净利润只有2%到3%左右。”某营销专家表示。他说在利润最高的中高端市场原先还有本土品牌与之竞争，在国内一系列的食品危机之后，本土品牌基本上是把这个高地拱手让给外资了。

　　这位专家认为，6月1日实施的新《食品安全法》对外资品牌而言又是一次难得的机会。“不过据我了解到，很多国内企业并没有做好准备，生产设备还是原来的，管理者也没有变，配方原料也没变，这和以前又有什么区别呢？质量比较高的洋食品反而会在新法的推动下取得更多的市场份额。”

　　他认为，如果不改变食品安全监督中多头监管，互相扯皮的现象，新的食品安全法将很难有起色。“由三鹿等食品危机对国内消费者所造成的信任感缺失，最短也要五年才能恢复，这期间将是外资品牌大举进入的时期，也是本土企业难熬的时光。”

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　　联华超市全面引入欧洲美食

　　不仅“洋超市”担当欧盟食品进军中国市场的主渠道，中国本土的商业连锁企业巨头也主动“引狼入室”。6月初，中国百联集团与荷兰的圣安妮食品集团、比利时金源超市集团在布鲁塞尔正式签署《欧洲食品采购合作协议》。

　　百联集团采购总经理张增勇在签约仪式上示，百联集团将先从食品采购开始，将欧洲优质、高标准的商品引入其控股公司联华超市的大卖场。

　　据悉，在签署欧洲采购协议后，百联集团将于今年9月份邀请数十家欧洲食品生产及供应商到其设在上海、北京、江苏和浙江的大卖场，进行为期一个月的宣传、展卖活动，其中原汁原味的奶制品系列、海鲜加工品、巧克力和欧洲特色食品将成为最先直接登陆的主打产品。