据《新快报》报道  5月15日，记者一行到麒麟啤酒（珠海）有限公司采访，这个时间距该公司新品“海珠激畅”上市刚好一个月。

　　进入工厂大门，保安要求我们下车测体温，陪同的工作人员介绍，自从国内发现甲型H1N1流感疑似病例以来，公司就已经执行测体温的规定。

　　麒麟控股株式会社集团（2007年改制为纯股份制公司，原商号为“麒麟麦酒株式会社”，下简称“麒麟控股”）在日本是一个大型的食品制造商，尽管其进入中国市场仅十几年的光景，但取得的成绩颇令人瞩目。

　　接受采访的麒麟啤酒（珠海）有限公司（下简称“麒麟啤酒”）总经理筱泽康夫透露，麒麟控股两年前发布2015年远景规划，计划届时达成300亿美元营业额，而麒麟啤酒中国业务未来几年的目标仍是深耕珠三角市场。

　　珠三角仍是桥头堡

　　作为日本第二大啤酒商，麒麟控股在中国的发展和扩张比百威英博等其他啤酒巨头要慢。1996年，日本麒麟麦酒株式会社和台湾地区的统一企业集团在珠海成立合资公司，当时双方分别拥有60%和40%的股权。

　　2005年，麒麟控股整体收购统一40%的股份，从而成为麒麟在中国的独资公司。为了抢夺先机，麒麟控股早在2004年于上海成立麒麟（中国）投资有限公司，统辖管理中国的酒类事业以及开拓新的投资项目。中国国际啤酒网 同时负责长三角地区麒麟品牌的销售。

　　筱泽康夫告诉记者，在2007年以前，广东省啤酒市场每年以两位数的增长幅度急速增长，但随着竞争对手之间的过度销售竞争，以及金融危机的影响，今年广东啤酒的产量为负增长。筱泽康夫也不讳言麒麟啤酒的状况，“我们一季度的销售也出现了负增长，相信这也是很多啤酒企业的实况，即将到来的啤酒旺季将改善这一现象。”

　　记者了解到，麒麟啤酒上个月推出一款定价6元的中高档啤酒，在目前的经济形势下，此逆市之举引发市场关注。筱泽康夫解释，随着低价啤酒竞争日趋白热化，啤酒企业的盈利能力随之降低，未来公司将致力于研发中高档产品，以此拉升企业利润。“中高档产品是企业利润的主要来源，我们要为具备消费能力的消费者提供高性价比的产品。”

　　据了解，目前，麒麟啤酒旗下拥有“海珠”、“麒麟”、“澳门”三个品牌，其中，普通啤酒占比40%，高档占比30%，低档为30%。百威、英博两个国际啤酒巨头的合并也牵动了中国啤酒行业的“神经”，国内的啤酒格局发生了微妙的变化，雪花、青岛、珠江啤酒等国内啤酒巨头的扩张速度越来越快。

　　对此，筱泽康夫表示，麒麟啤酒这13年的发展很畅顺，今年公司的目标是继续推新产品以满足消费者需求，主要的根据地还是放在广东，以珠三角为桥头堡。“麒麟控股2015年的远景目标是海外市场达到约90亿美元销售额，对于麒麟啤酒来说，重要的是巩固原有市场，加快对广州等一线文章来源：cnwinenews.com市场的推进。”

　　或将整合中国啤酒饮料业务

　　筱泽康夫介绍，麒麟控股将2015年的远景目标命名为“KV2015”，目标是到2015年，集团总营业额达到300亿美元，实现营业利润率10%以上，其中海外市场营业额达到约90亿美元。

　　记者了解到，目前麒麟在中国的业务主要有酒类和饮料，这两个公司各自独立，面对国内风起云涌的啤酒行业，麒麟目前尽管对大连大雪啤酒股份有限公司和杭州千岛湖啤酒有限公司有参股，但发展速度远比其他啤酒巨头来得慢，能否顺利实现集团制定的远景计划，麒麟啤酒也有着不小的压力。

　　对此，筱泽康夫认为，随着中国啤酒行业逐步对外开放，外资越来越频繁地参与到中国啤酒行业，但从目前的形势看，多数啤酒企业，尤其是青岛、燕京、珠江啤酒等这些大型啤酒企业，支配权还是在中方，根据中国的相关政策，外资欲想在中国啤酒企业占一席之地，还是有难度。

　　但不可否认的是，外资进入中国的最快速方式莫过于收购啤酒厂，麒麟控股寄望在2015年后，亚洲、大洋洲业务占麒麟海外市场主导地位，可谓任务艰巨。“麒麟控股近日刚取得澳大利亚狮王啤酒集团的全部股权，此前的4月30日，增持生力集团股权至19.23%，这对麒麟控股的海外市场来说具有重大意义。”筱泽康夫透露。

　　筱泽康夫还表示，麒麟啤酒在中国的发展也不排除采取并购啤酒厂的方式，但目前还没有详细的计划。此外，根据集团的战略规划，麒麟控股旗下的业务也将进一步整合，酒类和饮料也有可能在整合之列。

　　“质在四方”促增长保发展

　　据了解，与众多的外资企业一样，在珠海扎根13年以来，麒麟啤酒始终秉承为消费者提供优质产品的信念，以致麒麟啤酒在进入华南市场10年后就坐上了珠三角西岸头把交椅，并在珠海当地把持了高达50%的市场份额，其销售从2002年的870万箱锐升至2007年的1727万箱。

　　就在记者采访的次日，麒麟啤酒吉大办公室将搬往金鼎工厂，于2007年投产的金鼎工厂产能20万吨，去年产能12万吨，尽管只占据了广东市场约4%的份额，筱泽康夫透露，金鼎工厂的产能可扩建至40万吨。

　　除了在市场上有不俗表现外，麒麟啤酒开展和参与的一系列公益活动也体现出其社会责任感的一面。据介绍，麒麟啤酒持续推行健康酒文化，倡导酒后不开车以及理性饮酒等健康酒文化、与相关部门一起开展植树活动和保护红树林活动、建立环保型工厂等，获得外界文章来源华夏酒报一致好评，麒麟啤酒因而获得中国外商投资企业协会颁发的“履行社会责任贡献突出奖”荣誉称号。

　　筱泽康夫还透露，公司今年推行了“质在四方”的企业品质方针，即：顾客本位、和谐社会、价值创新、安全美味，以期待获得社会各界及消费者更大的信赖。