随着消费者名牌意识的日益增强，名牌效应的逐步彰显，众多企业对名牌光环趋之若鹜。罗城仫佬族自治县一酒厂为了牟利，也挖空心思打起了“名牌”的主意，竟然花6000元买下“名特优”商品商标，堂而皇之贴在生产仅有半年时间的“多鞭酒”上。最终名牌“傍”不成，却被工商部门一把端掉。

生产仅半年竟成“名酒”

3月5日，罗城仫佬族自治县工商局东门工商所在县城例行日常检查。在部分小商店，一款贴有“中国消费者满意名特优商品”标识的“多鞭酒”引起工商人员的注意。该标识不仅字迹模糊，制作不规范，甚至使用了“3·15标志”认证，存在明显的违规行为。

检查人员从小商店老板处获悉，该款“多鞭酒”是该县东门镇一酒厂委托代销的，销量还不错，别的情况一概不知。“这是近年来我县发现的唯一一起冒充名牌的违规行为。”东门工商所所长周宝国说。

3月6日，周宝国带队几经周折，在东门镇中石村中石果场找到该酒厂。工商人员发现，厂办墙上挂着醒目的“中国消费者满意名特优商品”匾牌，仓库中尚存60余箱“多鞭酒”、5000余张“中国消费者满意名特优商品”标识。

应工商人员要求，该厂负责人银先生出示了该匾牌的荣誉证书、企业生产许可证。“两证”显示，该厂于2008年4月17日获许生产配制酒，同年10月10日获得“中国消费者满意名特优商品”品牌评定。

众所周知，创建品牌需要投入大量的人力、物力和财力，而且品牌的形成还必须经过市场的认可和权威部门的认定，每一个环节都需要一个相当长的过程。这款“多鞭酒”仅生产半年，就被评为“名特优商品”？工商人员提出质疑。

“名特优”系6000元买来

面对诸多疑点，3月6日，东门工商所给“多鞭酒”厂家下了停止使用该标识的责令书。随后，相关人员立即着手对“中国消费者满意名特优商品”标识进行鉴定。

据悉，任何商品参加评选“名特优”，须经当地质检、工商部门推荐，并由相关主管部门颁发证书才具有法律效力。而鉴定结果显示，该酒厂在其生产的“多鞭酒”上使用的“中国消费者满意名特优商品”认证标识，未经国家认证机构认证许可，属伪造认证标志的违规行为。

3月10日，在鉴定结果面前，该酒厂负责人道出了“荣誉”的来源。原来去年10月9日，该厂接到北京的《商品与质量》名优品牌推广中心机构的参评通知后，看上了“中国消费者满意名特优商品”的名号，觉得自己生产的酒产品加上这样一块牌子，产品肯定很畅销。于是，该厂前后共花了参评费、宣传费共6000元，买来了“名特优”标识。

针对该酒厂的“傍名牌”行为，东门工商所没收了该假冒标识，并下达了《责令改正通知书》，责令该厂停止生产、销售“多鞭酒”，并限于3月20日前，召回已投入市场的贴有“中国消费者满意名特优商品”认证标识的所有产品。

假冒评优皆因利益驱动

东门工商所所长周宝国介绍，盗用“名牌”称号的行为，只是“傍名”现象的一种表现形式，这种情况一般以小企业甚至“山寨厂”居多。评选机构犹如“街头办证”，三天两头发传真打电话，三到五千元就能搞定。部分企业利用人们对“名牌”的信任心理，交点钱，买个“驰名品牌”，借以蒙骗外行，欺诈误导消费者，严重影响了公平竞争的市场环境。

“之所以会出现这种乱搞评选、胡乱参选的现象，追根溯源还是在于利益驱动。”周宝国解释说。一方面，目前有一些行业组织、市场调查机构和个别职能部门，打着排序推荐、认定上榜、抽查检验、对比试验、宣传介绍、公布市场调查结果等旗号，随意向社会发布各类评比牌匾，从中牟利。

另一方面，部分企业受利益驱动，希望自己的产品获得立竿见影的市场收益，把花钱买来的“荣誉”广而告知，借以推广其所谓的知名度。一些假冒产品也堂而皇之地跨入所谓的名优行列，迷惑不明原委的消费者，牟求暴利。

“生产企业只有踏踏实实练好内功，生产出经得起市场考验的产品，才能获得消费者的好口碑。企业不感兴趣，假协会也就没了市场。”周所长说。

公然“傍名牌”将被严处

“任何伪造或假冒中国名牌产品称号的行为都将受到严厉的处罚。”市工商消委会一莫姓工作人员在接受采访时表示，“傍名牌”既欺诈误导消费者，更助长了不法机构的为非作歹，属于造假行为，将受到法律的处罚。

据介绍，《中国名牌产品管理办法》明确规定，未获得中国名牌产品称号的产品，不得冒用中国名牌产品标志。伪造或冒用质量标志的，将按照有关规定，责令改正，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额等值以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照，并依法追究相关责任。

市工商消委会强调，在消费者不断增加名牌意识的过程中，企业、商品的知名度和信誉，是靠诚信经营而来的。“傍名牌”是一种不正当竞争行为，严重误导消费者，扰乱正常的市场经济秩序，甚至影响整个国家的名牌战略活动正常开展，必须及时整治。