2月24日，一项旨在开拓欧盟外市场的葡萄酒推广计划——“下一个品质体验”的中国区项目在上海正式启动。

　　该项目主要针对欧盟以外的市场，如中国、俄罗斯、印度。期望通过这一项目的实施进一步扩大欧盟产区葡萄酒的全球市场。该项目为期3年，总投资超过400万欧元。

　　中国市场是“下一个品质体验”计划主要的推广市场之一。以“下一个品质体验，认识欧洲葡萄酒的新机会”为主题的培训项目于2月24日—26日在上海意尚商务咨询有限公司内进行。

　　“下一个品质体验”培训项目旨在针对中国葡萄酒传播领域关键人员培训，从而增加对意大利葡萄酒的认知度，并进一步在中国推广欧盟及意大利葡萄酒。培训对象为饭店、酒业、销售商、侍酒师、采购员及餐厅的经理人，以及重点餐饮学校的师生。为期3天的培训课程分为理论、实践品鉴和美食与美酒搭配3个单元。

　　该项目得到了欧盟和意大利政府的赞助支持，由意大利葡萄酒联合会（Unione I文章来源华夏酒报taliana Vini）主办，并由意大利国家酒业促进机构（Enoteca Italiana）驻中国公司上海意尚商务咨询有限公司承办。

　　意大利葡萄酒协会主席Andrea Sartori说：“这是我们的非凡机会，该计划可使我们的葡萄酒与重要市场的买方建立特殊而永久的关系。用此教育方式及市场跟踪，一方面，是传播我们的葡萄酒的机会；另一方面，我们可以更好地了解这些市场，了解它们的特性及潜力。”

　　根据相关市场调查显示，中国市场近几年的增长较快，如意大利葡萄酒在中国的出口量每年以20%的速度增长，这也是主办方在中国举办这一项目的主要市场依据。据悉，3年计划中他们将通过展会、相关推广公司的合作以及邀请部分人员前往欧洲进一步体验等方式增加意大利和欧盟葡萄酒文化在中国市场上的认知度，并将在适当的时候在中国开设一所国际葡萄酒品酒学校。

　　欧盟国家如法国、意大利、西班牙、德国等地的葡萄酒在中国市场上已经占据了一定的市场份额，且知名度相对较高。欧盟葡萄酒产量占据全球葡萄酒产量的60%，而意大利作为世界第二大葡萄酒生产国其年产量占世界总产量的20%，占欧盟总量的30%。