中国历来是特别看重婚庆的。虽然眼下金融危机席卷全球，身为中国经济重镇，深圳也正在经受着考验。不过，低迷的经济环境却并未能撼动深圳人对甜蜜婚姻的渴望——据统计，2008年深圳共有40884对新人登记结婚，今年的统计数字尚未出台，但开春以来各区民政婚姻登记部门热闹非常，仅2月14日就有近700对男女登记结婚。

　　粗略算账后我们发现，婚庆足以撬动逾20亿元的消费市场。深圳人结婚真的“不差钱”！

　　现象

　　婚庆行业逆势“迎春”

　　婚纱摄影火排队等拍摄

　　“先生，如果您想预订我们万亩油菜花园外景拍摄的话，恐怕您要立刻下订金了。最近来预订的人太多了，稍微晚一点，我们就没法为您安排了。错过了花期，婚纱照也就不好看了……”当记者以新人的身份赴福田区上步南路一家婚纱影楼咨询时，影楼服务人员热情地向记者介绍：2月初以来，公司的生意异常火爆，摄影师每天的工作日程排得满满当当。特别是要求拍摄花田背景的新人，必须立刻下订金，否则无法安排。单从这家影楼来看，新人们对于婚纱摄影的消费也是毫不吝惜。在该影楼推出的诸多摄影“套餐”中，最受欢迎的并不是其4000余元的低价产品，而是其ＶＩＰ区价格为16888元的“豪华套餐”。据服务人员介绍：该套系3月份就预订了20余件。

　　记者随后分别走访了福田、南山、宝安三区的数家婚纱影楼，并未明显觉察到有任何“金融危机”的窘境。反而一些规模较大的影楼大厅里还坐满了咨询者。当然，为了应对可能出现的“危机”，几乎所有的影楼都推出了折扣服务。譬如推广价格在5000元左右的“海景、花园、影棚”套餐、5折出售底片等。而在2007年至2008年上半年，这些降价举措在深圳婚纱摄影市场是极其罕见的。有影楼客服人员称，“这一行只有淡季旺季之分，基本不会受经济危机影响。”

　　“好日子”几乎被婚宴订完

　　影楼的策略是抓紧旺季促销，而酒楼饭店的方法则是调整产品结构，争抢婚宴市场。深圳市饭店协会会长、中航酒店管理有限公司总经理张振山表示：从深圳市饭店协会的调查数据来看，在金融危急之中仍然保持较好盈利状态的饭店、酒店企业占会员企业总数的30％，而其保持盈利的一个重要手段就是迎合市场调整产品结构。“商务宴请少了，更多的提供旅游餐饮、婚宴等产品。减少奢华的宴会，多做简朴的餐会。”

　　记者也以顾客身份随机致电市内多家星级酒店询问婚宴预订情况。粗略统计一下，从3月起至5月间，绝大多数“‘黄道吉日’＋周末”的晚宴时间段都被婚宴预订者占据。相对而言，特区内罗湖、福田、南山的部分酒店目前尚余不少“吉日”可选；而如宝安中心城、龙岗中心城等区域的数家知名酒店，3月间、“五一”期间的宴会厅多被婚宴预订者所包场。婚宴价格较去年似乎并无多大下调，从每围台（十人一围）1888元到每围台8888元，不同的酒店推出的婚宴套餐价差巨大。据记者抽样采访得知，目前比较畅销的婚宴套餐价格多在每围台2000元至3000元间，菜品则包括乳猪燕鲍翅等。

　　购买珠宝首饰更加理性

　　不同的珠宝品牌也争相瞄准了准夫妇们的荷包。周大生公司市场部负责人表示：目前，金融危机对该公司的销售没有太大影响。公司的消费人群就主要锁定于婚庆人士。不过，业内人士也肯定地表示，这场危机确实对消费信心产生了影响，人们更趋向于保值的产品，储蓄更多现金，所以购买珠宝会更趋理性。

　　虽然要指望准夫妇们花大价钱去抢购婚戒或结婚首饰不大现实，但新人们似乎并未因为金融危机而放弃对“钻石恒久远”的追求。各大商场的钻饰品牌专柜几无撤柜现象，戒指依然热卖。在华强北某大型商场一层钻饰专柜，记者发现大部分钻戒都推出了7折或更低折扣的优惠促销。同过去不同，除了享受品牌要求的折扣之外，如果诚意购买还可以与专柜经理议价。往往一枚钻戒的议价空间可以达到戒指价格的30％至50％。

　　因为有着毗邻香港的优势，诸多深圳新人都选择去香港“淘宝”。2月27日上午，记者在福田区公安局出入境办证大厅随机访问了10位办理赴港签注的年轻市民，就有6位表示是要去香港“看婚戒”或是“买西装”的。而在香港铜锣湾商街的诸多金铺里，订婚戒取婚戒的深圳顾客大有人在。

　　婚纱热卖新娘们需“速订”

　　牛年一开春，婚纱市场就热闹了起来。深圳并非传统的婚纱产地，但一些婚纱、礼服订制店铺还是生意兴旺。在上梅林某小区内的一家婚纱店铺里，女店主几乎每隔十分钟就要接听一通询问店址、上门看样的咨询电话。“最近到50×的人怎么这么多？”在记者询问小区保安员该店铺的具体位置时，保安说，“你们都是来买婚纱的吧？一天30多个哟！”

　　除了婚纱实体店，网上婚纱店如今也是备受欢迎。特别是那些产自苏州的婚纱、礼服，由于做工细致很得准新娘们的青睐。价格在200至1000元之间的苏州婚纱，款式新颖的往往要“预订从速”。相形之下，产自广州的婚纱略微逊色一筹，不过胜在价格低廉，客源也比较稳定。记者在某大型网购平台上做了个小型追踪调查：某深圳“小店”的一款热销婚纱共计20套，4天内店主便已发帖提示“暂无现货”。

　　分析

　　婚庆热启动“口红效应”

　　经济不景气结婚人骤增

　　每每陷入不景气，国际经济界都会谈论所谓“口红效应”。深圳婚庆市场的“迎春”景象，或许能成为低迷氛围中的一抹亮色。

　　“口红效应”是指一种有趣的现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，用来形容一些行业可能会在经济衰退期获得更好的效益。而日韩社会学家曾经做过一个统计，每到经济不景气的年份，结婚的人都会骤增，婚庆行业也就随之愈加繁荣。

　　事实的确如此。虽然持续的金融危机已经在一定程度上影响了人们的消费观念和对未来的预期，但从另一个侧面使得人们对于家庭有了一种更强烈的归属感。有专家认为：中国即将迎来“80后”的“结婚潮”，而在深圳生活和工作的“80后”数以百万计。这一刚性需求无疑给予婚庆行业及相关行业继续发展的信心。

　　婚庆消费全年逾24亿元

　　据有关资料统计，中国每年大约有1000万对青年人结婚。从结婚的花费来看，我国去年婚庆消费额已达1．2万亿元人民币，目前全国统计数据表明新人平均消费高达12万元。虽然目前还没有权威机构就深圳新婚夫妇的平均结婚消费金额做出统计，但除去住房支出外，应已超过全国平均水平。据福田区民政局有关人士介绍，仅该区今年以来每个工作日日均有近60对左右新人到此登记注册。倘若结合去年的婚姻登记数据估算，即使其中只有50％的新人——20000余对会在深圳进行婚庆消费，全年总金额也起码超过24亿元。

　　准夫妇置业让楼市“迎春”

　　目前，从去年初以来便跌跌不休的深圳楼市略有暖春，其中准夫妇购置新房就占据半壁江山。记者联络梅坂片区多家在售楼盘时发现：只要声称是希望看“婚房”，售楼人员便会立刻热情介绍其“热销”两房或小三房单位。多数楼盘都有精装修和家电赠送。二手楼市中也出现了诸多准夫妇置业者。据记者对周边地产中介的调查，目前梅林、景田片区二手楼价已经出现小幅上升，每平方米万元以下的优质二手楼已经很难“淘”到。

　　相关行业做大婚庆“蛋糕”

　　深圳婚庆市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的协作日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、房地产、汽车等40多个关联行业联系，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。加之深圳人的消费观念强，对婚庆服务提出了更多的个性化要求。婚礼仪式上，新人们往往需要婚庆公司根据他们相识、相恋的过程量身策划，增加婚礼的纪念意义。越来越多周边行业也开始做大婚庆“蛋糕”：各旅行社纷纷开辟新的海外蜜月旅游线路；一些酒水商开始推出特供喜宴酒；婚礼喜糖更是不断在推陈出新。

　　不过，眼下考虑“节俭办婚礼”的准夫妇也不在少数。取消请柬而采用“电子请柬”；变礼服购置为租赁；改豪华婚车租赁为网络召集车友“借车”……这些倡议也得到了绝大多数市民的支持，包括婚庆行业的经营者，也认为过于奢华铺张的婚庆形式并不适合当前的环境，也不利于行业整体的健康发展。毕竟结婚几乎是每个人都要经历的过程，奢华的消费者只占总数的极少数而已。

　　总之，随着婚庆产业链的成型，无论金融危机是否发生，它的发展都会对带动整个城市经济的发展大有裨益。目前而言，婚庆行业的异军突起，或能带动周边行业经济的逐步回暖、振兴。