——上海市闵行区酒类市场调查

　　闵行区位于上海市腹地，形似一把“钥匙”。东与徐汇区、浦东新区、南汇区相接；南靠黄浦江与奉贤区相望；西与松江区、青浦区接壤；北与长宁区、嘉定区毗邻；虹桥国际机场位于区内边沿。闵行区是上海市主要对外交通枢纽，是西南地区主要工业基地、科技及航天新区。四通八达的交通网络使得闵行区成为上海酒类市场的物流集散地之一，来自全国各地的商品经过中转发往全市。辖区内的漕宝路市场和永康路市场是全市较大的两大酒类商品批发市场之一。

　　据不完全统计，闵行区内持《上海市酒类批发许可证》经营的酒类批发企业有近180家，除了部分集中在漕宝路市场和永康市场，在区内各个镇、街道都有分布，经销商数量众多。另据统计，区内从事酒类零售的商户预计超过5000家。经销商、代理商队伍的不断壮大不仅丰富了区内的酒类零售市场，同时也使得市场竞争日益激烈，对于渠道的掌控成为了权衡成败的主要因素之一。

　　商超：大卖场取代小卖部

　　闵行区现由9镇、3街道和1个市级工业区组成。10多年来，闵行区的经济得到了长足发展，居民生活水平日益提高。

　　伴随着经济多元化、全球化的进程加剧，我国国内消费者的消费方式与以往已经有了相当大的改变。居民消费从传统的集市、小卖部、社区零售店的形态逐渐转向自选式的超市、卖场、批发机构。网络的快速发展更是产生了新型的消费方式。闵行区内的商品销售渠道也日渐丰富，竞争日益激烈。

　　在商超渠道方面，全区各镇、各街道内集结了国际性、全国性以及地方性的大型连锁卖场、便利超市。据统计，全区共有53家连锁企业，包括麦德龙、家乐福、易初莲花、乐购、易买得、大润发、农工商、世纪联华、华联吉买盛、家得利、好又多等大型连锁超市，以及联华、华联、农工商、好德、良友等便利超市。居民日常消费超过60%的比重花费于此。

　　根据区相关统计部门的统计，2007年1—9月，包括家电、餐饮、超市零售业在内的全区53家连锁企业零售额总量达70.55亿元，比上年同期增加6.73亿元，增幅为10.5%。有17家公司前9个月零售额超过亿元大关，其中农工商7.45亿元,比上年同期增长16.2%；大润发5亿元，增长69.5%；易初莲花在规模扩张的情况下，实现零售额5.59亿元，增长10.3%；麦德龙、家乐福、联华超市、华联吉买盛、世纪联华等一些老企业在其他连锁企业不断扩张、市场竞争非常激烈的不利情况下，仍保持了3%—6%的增幅。

　　这些连锁便利超市、卖场的出现极大地方便了当地群众的日常消费生活，同时也为酒类产品提供了最佳销售渠道，成为酒类产品门类最为齐全、产品数量最多，也是最能出销量的渠道之一。因此，也成为了众品牌商的必争之地，导致进入门槛被不断抬升，能否进入这些卖场终端渠道成为了衡量品牌知名度和经销商实力的一个软性标准。

　　闵行区内超过1/5的酒类批发经销企业有产品通过超市、卖场销售，如上海锦尧贸易有限公司，上海吉俭贸易有限公司、上海虎登贸易有限公司等。这些经销商手中掌握着部分垄断品牌，如区域代理品牌、自有品牌等。

　　就目前的现状而言，酒水产品是超市卖场盈利的一个重要组成部分。各家门店内都设有酒水专区，部分名酒还设有专柜。消费者可以自由选择包括白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、保健酒、洋酒等在内的各种酒类商品。

　　另外，闵行区内还有如友谊商城、汇宝广场等大型商场数家，这些商场则出售部分国内外高档名酒，其年销量也较大。这些商场的供货商多数来自全市大型物流配送及酒类批发机构，如上海海烟物流、上海捷强等。

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编辑：赵鑫