虽然2008年经济寒冬的阴霾还未真正散去,尽管酒企、经销商仍在审时度势,或转型防守,或步步为营,但2009年的春天牛步稳健,如约而至。
2009年的深圳酒市走势将会怎样,未来又将在何方?是时势造英雄,还是英雄造时势?对此,记者在开春后,专程走访了市贸工局酒类办和市酒类行业协会两大酒类权威机构。
白酒:整体增长态势不变
2008年,由于全球金融危机带来的市场需求锐减,深圳白酒整体市场消费量增长放缓,高档白酒甚至出现近几年来的首次下降。
“以‘茅五剑’为代表的高档白酒一直以来都是一些单位的主要消费品,由于这些单位在金融危机中招待费被压缩,直接影响到高端品牌白酒的消费。”市酒类行业协会会长李汉强说道。
“高档白酒有下降是不可避免的。但2009年,白酒市场的整体增长态势仍不变。”市酒类办姚主任认为,由于高档白酒遭遇寒流,不少白酒企业纷纷谋求产品转型或主推中档市场:如五粮液的“六和液”、金鹏城的“好好喝”等都是范例。减少高档投入,增加中低档力度,白酒增长态势不会改变。
此外,李汉强还认为,今年协会除了将积极配合酒类办打击假酒外,酒类办还将“贴标”授权给协会执行,无疑将对肃清假酒起到推波助澜,并将成为增长态势中的一股力量。
葡萄酒:魅力不减
葡萄酒也许是在2008年金融寒流中,表现出最具有防御性的板块之一。据数据显示:2008年深圳口岸葡萄酒进口991.5万升,比2007年分别增长75%。在此数据上,国产葡萄酒三巨头张裕、长城、王朝仍占据着国内葡萄酒市场80%以上的份额。
“葡萄酒自上世纪90年代进入中国后,经过10余年的发展,在国内市场已经拥有了相对稳固的消费群体;而在进口葡萄酒兴起后,也培养出了一批年轻化的消费群体,更加稳固了需求量”。李汉强如是评论葡萄酒市场。
反观国产葡萄酒,在进口葡萄酒登陆中国后,“国产军团”大力汲取国外葡萄酒文化和工艺,逐步提高自身品质。在经过“新国标”、“解百纳”、“分级制”等一系列洗礼后,国产葡萄酒更是有了质的飞跃,将以更加自信的姿态站在国内乃至国际市场的高峰。
啤酒:行业前景扑朔迷离
2008年,搭乘北京奥运快车,啤酒行业可谓噱头十足。“奥运营销”、“非奥运营销”此起彼伏。虽然下半年各行业受金融风暴冲击,各受影响,但作为“性价比”较高的啤酒可谓独立潮头。然而,这一切又在金威收缩战线、英博转让青岛股份给朝日啤酒、雪花销量爬升世界第二等事件后急转直下,变得扑朔迷离起来。
“啤酒行业由于区域性的限制,没有绝对的老大,营销手段将起到至关重要的作用”。姚主任认为,2009年,啤酒行业趋势难以预测,谁的营销手段高明无疑谁将能笑到最后。
有业内人士预测,金威如要扭转亏损局面,收缩战线将是关键。控制住本地市场的话语权是收复全国战线的“命门”所在。
保健酒:终端制胜
保健酒是一块没有高档品牌的领域,决定了其决胜终端的特性。2008年,古岭神酒、张裕三鞭酒、劲牌、椰岛鹿龟酒等品牌风起云涌,大有“你方唱罢我登台”之势。在金融寒流中,作为中低档产品的保健酒当然也是兵来将挡,水来土掩。
协会常务副会长、古岭神酒总经理易立中认为:“2009年,保健酒市场会保持增长态势。对于目前行业‘风向标’不明朗的保健酒市场,谁的终端控制得好,将成为未来保健酒行业的领军品牌”。
洋酒:冲击白酒市场
节前,桂星马爹利专卖店正式开门迎客,据悉,这是马爹利在中国的首家专卖店。而春节终端数据显示,洋酒在销量上已经超过高档白酒。
协会常务副会长易立中坦言,由于近几年,随着高档白酒的不断疯涨,泡沫逐渐加大。在金融危机爆发后,性价比高、文化底蕴深厚的洋酒逐渐得到消费者的追捧。在2009年,洋酒将成为高档白酒强劲的竞争对手。