职业品牌是职场人士在职场发展的“身份证”，是个人的价值及外界对象的感受和评价的总和。

　　在笔者看来，个人职业品牌不是从自我修养的角度来考虑问题，而是从价值创造和外界评价来考虑问题。虽然职业素质、职业修养、职业风范、职业做派、职业能力、职业操守、职业道德、职业意识也都涉及到外界（上级、同事）的感受，但都是局部的、不系统的。

　　然而，个人职业品牌理论具有系统性、完整性和全面性的特征，是涵盖整个外界对象感受到的职业者行为及成果的一切特征的理论。所以，个人职业品牌理论（即PPB理论），对职业者具有重要的指导作用。

　　从业者要想知道自己有没有个人职业品牌，关键是要分析你所面对的感受，以及评价对象对你形成的感受和评价的内容、形式。为了生动化表述，笔者用李连杰的案例进一步详细说明。

　　职业品牌标签是一个人在其个人影响力所覆盖的范围内，人们提到他时会第一个联系起来的关键词。而一提起李连杰，无论国内还是国外，大家第一个联想到的恐怕都是“功夫”。因为，李连杰的影视作品几乎每部都有他的武打镜头，而这，恰恰是公众与他接触的最直接的方式。

　　据媒体专访报道，李连杰和“功夫”结缘，纯属意外。

　　1971年，因基辛格访华，就读于北京厂桥小学的李连杰，不得不和他的同学们一起到什刹海体校训练。大约半年后，训练的学生只剩下4名，李连杰就在其中。

　　一年之后，李连杰开始在各种武术比赛中拿奖，其武术表演遍及各种外交场合。因为中国武术的“国家标签”意义，李连杰和其武术一起，扮演着“外交家”的角色。

　　自此，李连杰和“功夫”结缘，并成为“国家”的人。有着“国家”这个传播推动器，又籍由“功夫”这样具有“国家标签”意义的载体，在中国形象传播到全球的同时，李连杰的“声名”也被捆绑着传播了出去。

　　一个人的发展总是经由“无意历经人生”到“有意规划人生”这两个不同的阶段。

　　无意历经人生，是一个人对外部世界不能深入了解、没有选择权，而在监护人的指引下生活的人生阶段。

　　有意规划人生，是当我们在对外部世界具有一定了解，并清楚了自己的理想和追求（短期的或长期的）后，有意识地去规划实现自身价值的方式和路径，并付诸实践的人生阶段。

　　“功夫”被作为中国的“国家标签”在全球范围的传播，为李连杰在青年阶段创造了新的职业机文章来源华夏酒报会。当然，这期间也意味着李连杰需要解套——不再担任“国家标签”武术的载体，而争取自己选择实现价值的方式的自由。

　　在《南方周末》专访时，具体描述了李连杰如何在“单位制造”阶段，离开“国家的怀抱”而选择“电影”作为自己实现价值的载体。由“无意历经人生”到“有意规划人生”的过渡，是李连杰对人生道路的选择，从个人品牌塑造的角度看，也是对个人品牌的审视和界定、选择个人品牌传播方式的阶段。
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