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干邑在中国市场销量超过苏格兰威士忌
2015-12-21 06:36:48   来源:   评论:0

  国际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR(International Wine and Spirit Research)的最新调查数据表明,2010年,法国干邑在中国销量增长了17.5%,达190万箱。这是自2004年以来,干邑在中国市场销量首次超过苏格兰威士忌。
     
  从2004年起,苏格兰威士忌在中国市场销量开始迅速上升。而2010年,其增幅仅有2.8%。
     
  报告称,干邑进入中国市场的时间远早于其它烈酒类,因此干邑可以坐享在中国市场长期投资的果实。而中国的苏格兰威士忌市场主要由大品牌把控,且进入该市场的代价非常高。目前,布朗—福曼(Brown-Forma文章来源华夏酒报n)和百加得(Bacardi)均削减了对中国市场的投资,导致销量下跌;只有芝华士和尊尼获加两大品牌在中国市场借助推广和完善的渠道仍维持乐观。
     
  “在将威士忌、干邑与苏打水、果汁或绿茶兑饮时,多数中国年轻消费者并不能分辨两者的差别,但他们却非常清楚不同品牌之于身份的意义。”报告称。
     
  因此,干邑品牌在中国市场的增长领先于进口烈酒品牌。在各干邑品牌中,以马爹利、轩尼诗和人头马所占份额最大,上述三个品牌去年在中国市场销量均获得了两位数增长,其中轩尼诗增幅最大。  


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编辑:周莉

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