法国乐朗2008年份酒庄酒

    中国葡萄酒市场正经历文章来源中国酒业新闻网着前所未有的繁荣，海关最新统计数据显示，2010年1到9月，中国葡萄酒的进口量同比猛增67%。一方面，国外著名酒庄、渠道商正在研究如何进一步打开中国市场；另一方面，一些嗅觉灵敏的国内企业和个人也在紧锣密鼓的前往法国，从这个最负盛名的葡萄酒王国收购古老的酒庄。

    近日，中国企业家沈东军以不菲的价格，完成对位于法国波尔多梅多克地区的乐朗酒庄的收购。3月29日，“法国乐朗”葡萄酒品牌正式进入中国市场，业内人士表示，此次收购除了实现波尔多高端葡萄酒的引进外，其保持酒庄酒原始风味的经营模式和理念，更有助于传递原汁原味的葡萄酒的文化，为目前进口葡萄酒市场带来整体提升。

    扩大市场容量  树立葡萄酒文化价值 

    虽然国内葡萄酒市场的整体繁荣让业界对市场发展充满希望，但部分业内人士对也存在担忧：目前国内消费者对葡萄酒文化知之甚少，普通购买者只能以价格高低衡量一瓶酒的价值。由于缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨力，一部分销售商趁机将一些不知名的佐餐酒或小酒庄酒高于进价数倍卖出，而真正价格合理、品质优良的葡萄酒却因为推广力度不足，乏人问津。

    在此背景下，专家分析，此次高调收购法国乐朗酒庄的意义绝非单纯的高端葡萄酒引进。作为被法国政府认可的贵族名庄（Cru Bourgeois），乐朗酒庄（Laulan Ducos）的历史可以追溯到1460年，由于沿袭了法国贵族对于葡萄酒品质的苛刻要求，乐朗在葡萄种植、采摘、酿造等过程中都采用传统手法，最大限度的保持了梅多克地区的独特风味。借助乐朗酒庄在法国葡萄酒文化方面的优势，培养消费者对葡萄酒文化的兴趣，吸引真正的葡萄酒爱好者，是乐朗进入中国的初衷。

    作为法国乐朗酒庄投资人，沈东军也曾多次表示，“乐朗不仅是法国葡萄酒的经营者和售卖者，更是法国葡萄酒文化的传递者。”在市场加速转变时，把最纯正的葡萄酒文化传递给中国，吸引更多的人群关注葡萄酒市场，从而扩大整个市场的容量，而乐朗也可以在整个市场的健康发展下得到应有的回报。

    据悉，为了全面推广葡萄酒文化，乐朗酒庄的工作人员已经着手开始了一系列的相关文化推广，其中的葡萄酒品鉴课程，已经成为为数不少的著名高校MBA及EMBA的学分课程，目前已经得到良好反馈。

    积极部署产品渠道  提供纯正优质酒庄葡萄酒
    基于国内进口葡萄酒市场快速膨胀和价格体系不透明的现实，此前已有一些行业人士和专家建议，应尽快对营销渠道和价格体系进行规范，促使进口葡萄酒市场尽快成熟，价格早日回归理性｡ 

    据了解，收购后的法国乐朗酒庄除了将严格承袭原有的酿造方式，保留传统波尔多酒庄运作方式外，也将致力于让客户能够以合理的价格享受到高端、纯正波尔多葡萄酒。为此，乐朗酒庄的相关人员在渠道、产品线方面都已进行了积极部署。

    在渠道方面，针对当前进口葡萄酒的品牌认知度和渠道普遍较为缺乏的问题，乐朗方面表示，进入中国后将大力拓展渠道，从而带动整个进口葡萄酒的影响力。首先，酒庄完全按照法国的法律标准去酿造运作，保证了产品原有的质量；同时，与传统经销商和代理商不同的是，法国乐朗是以品牌方式直接引进中国市场，省却了品牌代理的中间环节，所以在品质和服务上都更加规范，在价格上也更具有吸引力。业内人士表示，在目前进口葡萄酒，尤其是法国葡萄酒价格体系并不十分清晰及透明的情况下，乐朗此举有助于规范进口葡萄酒价格，促进中国的葡萄酒消费进入理性时代。|

    不仅如此，乐朗酒庄在产品线及定价方面也将给客户很大的选择空间，其产品涵盖了极具品鉴价值的的酒庄酒、风味各异的精选系列以及百元左右适合普通家庭消费的特色餐酒。

    乐朗的工作人员对自己的产品充满信心：“随着越来越多的葡萄酒爱好者的加入，乐朗将会用实际表现证明，选择了法国乐朗，就是选择了价优、质优的纯正波尔多葡萄酒。”

法国乐朗红酒投资人沈东军


法国乐朗投资人沈东军（左一）与杜克家族（Ducos）在一起


法国乐朗投资人沈东军先生（右）与品牌经理（左）合影


法国乐朗投资人沈东军致辞