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进口酒:在金融危机中艰难前进
来源:  2015-12-21 06:27 作者:

 

 前段时间,“洋垃圾葡萄酒”的传言又闹得沸沸扬扬,致使国外葡萄酒在中国市场的销售受到了一定的影响,经调查,原来是个别媒体翻出了2003年“洋垃圾葡萄酒事件”进行炒作。为什么一次媒体不负责任的炒作也能在消费市场引起强烈的反响?《华夏酒报》记者认为,这在很大程度上由于一些消费者对进口酒存有戒备的心理,因此从这点来看,虽然进口酒在中国未来的市场前景乐观,但是要想在整体上拥有更大的市场份额,并非朝夕之功,尤其是在全球金融危机的形势下,2009年,进口酒在中国的道路将是艰难的。


     2008年爆发的全球金融危机,直接或间接影响到了每一个行业,酒作为嗜好品也不例外。2009年,中国的酒市将怎样,进口酒在中国市场的表现将会如何?中国酿酒工业协会秘书长兼副理事长王琦认为,2009年酒类市场的总量不会有大的下滑,但是由于销售档次的普遍降低,销售总额可能会受到影响,尤其对于高端酒来说,表现更为明显,当然,进口酒也不例外。


  相比美国、欧洲、澳大利亚等国,中国受金融危机的影响还不是太明显,但是随着金融危机的持续,一些负面影响可能在2009年上半年陆续显现。应该说,进口酒在中国很大部分的市场份额来自于高端酒市场,从其他受影响较早的国家来看,高端产品的销售会降低,人们对奢侈品的追求欲望也将会减弱,消费取向朝着更加务实的方向发展。


  另一方面,从上个世纪 80年代酒的销售放开以来,中国酒业无论是白酒、葡萄酒还是其他酒种,大有百花齐放的趋势,消费者面临着各类酒种、各个品牌的选择,加之“酒类广告制胜”的销售模式,消费者很难放弃人人皆知的品牌而去选择自己闻所未闻的洋酒。当然,对于一些在中国已经根深蒂固的洋酒品牌,由于已经有了固定的消费群体,在2009年将继续以稳定的模式发展壮大。 


  大的经济变动背后必然隐藏着巨大的商机。对于进口酒商来说更是如此,在人民币相对坚挺的时期,大量进口洋酒会在一定程度上降低成本。但是,面对目前的金融形势,很多进口商都表示将继续观望并降低进口的速度。


  从国际形势来看,经济衰退使国外酒市受到了很大的影响。在目前的形势下,刺激消费已经是国家的重要举措。虽然刺激消费是拉动内需的举措,但这也让很多进口酒搭上了“刺激消费”的“顺风车”。高端进口酒受到国际金融影响价格下跌,这为酒类爱好者和收藏者提供了很好的机会,因为高端酒已经不仅仅是消费品,在一定程度上,酒还是具有升值潜力的软黄金。如果消费者意识到这一点,也许在整个经济放缓的大环境下,酒的消费文章来源华夏酒报并不会像人们想象得那么糟糕。


  应该相信,虽然目前进口酒仍然面临着一定的“危机”,但毕竟中国的市场潜力是巨大的,只要能够坚持做下去,在未来的市场,必然会有自己的一席之地。毕竟,中国多元化的未来消费趋势还需要进口酒,进口酒也离不开中国这个庞大的市场。


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编辑:王玉秋
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