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开放的汾酒,开放的酒
来源:  2015-12-21 10:42 作者:

  多年来,某些名酒企业的经销商会议总是戒备重重,严防“机密”外泄,实则反映出白酒行业长期以来的保守心态,怯于向外界展示,怯于跟公众沟通,使白酒与消费者之间隔着一条鸿沟,难以捕捉市场的真实需求。


  开放与保守,两种态度会导致怎样的不同结果?我们可以在历史中寻找答案。一个繁荣强盛的历史时期,往往伴随着开放、包容的经济政策和民族心态。汉时丝绸之路拉开了中西方交流的序幕,唐代时,中国更是世界贸易与文化的中心,70多个国家与唐朝通使交好,长安城内各国使节、商贾云集。而在一百多年前,我们因封闭自大而走向衰落,屡遭外辱、尊严丧尽。


   这个规律,会作用于任何一个行业乃至一家企业身上。


  今天,白酒行业正在为自己的封闭保守“买单”。由于缺乏沟通,公众对白酒缺乏理性、全面的认识,某些不规范酒企的个体性事件,就会在社会上掀起轩然大波,而一些正常的白酒文章来源华夏酒报生产工艺,则被曲解为品质低劣的代名词。这些误解不断累积,严重影响了白酒行业的形象和声誉,在社会上陷入了诚信危机,对消费信心造成了较大的影响,产业安全、健康发展受到了前所未有的挑战。


  中国白酒迫切需要以开放的姿态去面对公众,首要是自我心态的调整转变,勇于向公众展示一个立体而真实的白酒行业。这需要更加合理、充分地利用各种媒介平台,除了传统的品牌展示宣传之外,还应该与公众分享酒业的智慧、思想,让人们感受到白酒行业所蕴含的人文精神。


  也许这些内容不能直接转化为经销商的签单和销量,但却可以不断提升人们对中国白酒的印象——这个行业所有的,不仅是历史、传统,当然也并非充斥着潜规则、灰色利益和内幕,而是始终保持着积极进取的心态,追求创新进步,以自身发展来履行社会和时代赋予的责任。


  同时,酒业的开放姿态还体现在厂商关系上,厂商双方应该共同面对问题、解决问题,而不是出于自身利益考虑,以大压小,以强压弱。另外,白酒行业要与公众进行更多的交流互动,让消费者了解白酒的本质与内涵。


  令人欣慰的是,这些开放“讯号”我们都能在汾酒此次经销商大会上找到:变封闭开会为网络实况直播,建立“自由贸易区”以充分保护营销资源,对“基础市场”、“基础消费者”的强烈关注,都为白酒行业今后的开放式发展做出了“特区”示范,这也是汾酒作为行业领袖应有的职责与风范。


  我们应该为“开放的汾酒”喝彩,并期望“开放的酒业”尽快实现。


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编辑:苗倩
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