11月18日，周素明又一次来到了“央视2013年黄金资源广告”招标现场的梅地亚新闻中心，手持968牌号的他，数度举牌。
作为江苏今世缘酒业有限公司董事长、总经理，周素明对这里还是很熟悉的，现场火爆竞标的氛围，再一次坚定了他志在必得的信念。
最终，今世缘酒业今年在央视砸下了3.1464亿元，位列竞标企业排名的第11位，酒企业排名中的第6位。
酒企依旧是主角
42.1亿元规模，超过三成的央视资源，令其他行业羡慕嫉妒恨的酒类行业，再次以果敢的大手笔拿下央视黄金资源广告的“一块肥肉”。而2011年，这一数字是32.6亿元。
在央视“限酒令”的政策下，只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过4家。最受关注的拍卖环节——“新闻联播报时”环节中，五粮液以4.99亿元夺得3个单元（7月～12月）的广告位，茅台以3.52亿元夺得2个单元（3月～6月）的广告位，而国美电器则以2.15亿元获得了1个单元（1月～2月）的广告位。五粮液和茅台两家酒企共获得为期10个月的“新闻联播报时”段位广告，对比看来，酒类企业还是很有实力的。
通过统计数据可以发现，茅台依靠多点布局，在最后阶段的暗标投标中再次投中多个标的，最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，成为18日央视招标现场中酒企掷出的“最大手笔”。
从目前公开的数据可以看出，“央视2013年黄金资源广告”招标投放额的前三位被酒企包揽，分别为：茅台为6.2316亿元，剑南春为6.09亿元，五粮液为4.99亿元。
此外，还有西凤酒和劲酒分别投入3.4198亿元和3.1787亿元位列排名中的第六位、第十位，而今世缘和洋河则分别以3.1464亿元和3.1198亿元的投入额，居第十一位、第十二位。
在另外进行的重点栏目的招商冠名中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》的冠名权。
在啤酒方面，雪花啤酒以2.2709亿元力压投入1.5717亿元的燕京啤酒，青岛啤酒投入1.1786亿元，金士百和百威啤酒分别投入9994万元和8651万元。
行业格局或现调整
“四大名酒”之一的西凤酒今年的投入数额是3.4198亿元，相较去年投入的3.3亿元，并没有太大手笔的增加。据悉，今年西凤酒的目标销售额是40亿元，并希望尽快完成百亿目标。
不过，显然每年的央视招标都不乏亮点，而今年最出彩的无疑是摘得央视“标王”头衔的剑南春了。
剑南春发力
现在的剑南春肯定很纠结。
到目前为止，销售过百亿的白酒企业已经有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒六家了。但是，曾经与茅台、五粮液并驾齐驱的剑南春被挤出“第一军团”，逐渐被边缘化了。
“央视2013年黄金资源广告”招标成了剑南春一个转折点，手持936牌号的剑南春代表在竞标现场频频举牌，不断加价。在11月18日晚上开始的新闻联播报时组合广告竞标中，在包含元旦、春节、元宵的第一单元（1、2月）激烈竞标中，剑南春从底价4000万直接叫价8000万，最终以连续高叫价的方式在这里力压茅台，以1.8亿元夺下第一单元标的，掀起了现场的一个高潮。
而在后续的争夺中，剑南春也多次“秒杀”茅台，此举甚至多次获得了现场热烈的掌声。
专家分析，剑南春10年前曾是行业三甲，“茅五剑”的格局曾经一度难以被撼动。被洋河、郎酒等挤出“第一军团”后的剑南春，目前正在发力重回第一阵营之中。2012年，剑南春的销售额已经突破了50亿元，加上企业正在进行系列改制，活力有待进一步释放。
区域企业欲提升品牌形象
在此次招标会上，除了一线酒企的身影外，一些区域性名酒企业高调吹响了进军的号角。这种变化的背后，显示了二线企业不甘落后，蓄势待发冲击第一军团的意图。或许，这正意味着酒业格局悄然生变。
今年，皇台酒业也出现在央视招标现场，在争夺《舌尖上的中国II》广告招标时，其以微弱的差额输给了四特酒（出价4399万）。
在央视广告招标会上，江西四特酒斩获《舌尖上的中国2》与“新闻联播提示收看”全年广告资源，加
文章来源华夏酒报上此前22点晚间新闻独家特约播映，四特东方韵2013年央视广告投入已达3亿元。这是四特继2010年、2011年之后第三次投放央视黄金资源广告，展示了江西品牌的风采，也显示出四特酒实现全国崛起的决心和品牌提升的信心。2011年，四特位列中国白酒品牌价值第20名，经过一年的奋起直追，到2012年，其品牌价值已经跃升至全国的第15名，由“江南王”逐步转化为全国化白酒企业。
“央视2013黄金资源广告”中标行业投入金额
酒业整体向好
从数字对比来看，今年参与现场竞标的酒类企业有17家，现场竞标拍得标的总价格42.1亿元，占据总体的31.4%；2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格32.57亿元，占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格23.61亿元，占总体的23.2%。
从数量看，今年现场参与的企业数量有所减少，但总量依旧保持着上升势头。
安徽古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，央视今年推出的“限酒令”，对于企业广告的媒体投放策略和投放形式都产生了比较大的影响。企业会逐步调整战略适应市场的变化。
泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃认为，“品牌是一个企业的产品，企业的形象、企业的服务，在消费者中长期形成的差异化的情感联系，企业在塑造品牌的时候，一定是用温暖消费者的方式，而不是在大呼小叫，品牌是‘温暖’出来的。泸洲老窖会把品牌关注的重点从知名度向美誉度和消费者体验上去转变。”
同时，对于不断飙升的广告投入，也有专家表示，白酒在媒体的投放过度依赖央视，这种单一的推广方式将让白酒企业面临瓶颈和困惑。
“这是一种非理性营销。”品牌中国产业联盟秘书长王永接受《华夏酒报》记者采访时表示，事实上，从相对增长率来看，电视广告的增长相对于互相网、搜索、视频广告的增长率很低，这也说明企业在慢慢转型。“消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权，所以，酒水企业在这一点的争夺上很卖力。”
中国酒业协会理事长王延才表示，目前，产品结构和产业结构的调整一直是整个酿酒行业发展的主线，这也是酿酒行业的发展规律。啤酒如此，白酒也一样。目前，全国的白酒企业数量也在减少，但是企业的投入产出比、企业的经济效益、企业的经济增长方式都在向好的方向转变，这也是未来企业发展的趋势。
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编辑：苗倩
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