中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 评论 > 正文

中秋未至 白酒涨势再起
2015-12-21 10:31:48   来源:   

  逢节必涨,这俨然已是高端白酒市场不成文的市场“铁律”。离中秋佳节还有1个多月,高端白酒品牌已蠢蠢欲动,杭州53度飞天茅台已突破1600元大关,达到了1650元。此次,这股高端白酒的提价风,吹到了川内一线品牌上,据剑南春集团内部人士透露,剑南春将对旗下的高档产品进行调价,每瓶调价额度在10元—20元。

  国窖1573售价逼近千元

  中秋节临近,高端白酒即将迎来新一轮的销售旺季,部分商家已开始提高了零售终端价格。泸州老窖集团旗下高端产品国窖1573的零售价,较今年二三月份白酒集中调价后,每瓶高出了59元,价格曾在去年一路狂飙的53度飞天茅台,仍保持此前价格,1400元左右一瓶。

  日前,成都王府井百货负一楼名酒专柜内,泸州老窖集团旗下高端产品国窖1573的零售价为每瓶998元,较此前上调了59元。“调价有些日子了,不过高端白酒中秋节、春节调价,近几年已经成为定律,顾客的反应也比较冷静。”该专柜销售人员介绍,目前店内仅1573售价较春节后有所调整,其他白酒价格还未做出调整。

  正在王府井百货选购白酒的市民胡伟对高端白酒调价也表示理解,“大米、人工都涨了,白酒调价也能够接受。”胡伟说,买高端白酒都是用来送礼,价格上涨了也得买,“价格对购买预期影响不大。”

  伊藤洋华堂春熙店内,53度飞天茅台每瓶售价为1460元;五粮液水晶装500ml每瓶标签价为889元,1618每瓶售价为938元……“茅台、五粮液暂时还没有调价,很有可能在销售旺季前进行调价。”导购员李丽介绍。

  剑南春拟上调10元—20元

  选择在7月底或者8月初调高终端价格试探市场反馈,已成为白酒企业惯用的招数。但今年情况有所不同,茅台、五粮液这两大巨头目前并未出现提价消息,终端市场也未提价,仍保持与春节一致的价格,但其他品牌已经开始蠢蠢欲动。据剑南春集团内部人士透露,剑南春拟对旗下的高档产品进行调价,均价上调幅度在10元—20元;“珍藏级剑南春的出厂价,计划每瓶上调幅度在50元上下。”

  在白酒经销商王东看来,上半年由于限价令等原因,导致不少白酒企业价格一直没有变动,持续到现在已有不少企业表现出了强烈的涨价欲望,按照惯例,中秋节前或将迎来白酒新一轮涨价季。“只要有一个高端品牌价格松动,便有可能带动整个白酒梯队价格的变化。”王东分析认为,虽然茅台集团提出了限价令,但是其终端售价早已突破了最高限价,“这给二线品牌留出了跟进的空间。随着一线品牌向奢侈品定位升级,在新一轮涨价之后,一部分以价格为选取标准的消费者,在一线品牌提价后正在寻找500元价位的替代性白酒品牌。”

编辑:赵果

weixn


相关热词搜索:中秋未至 白酒涨势再起

上一篇:酒业激战,泸酒胜算几分?
下一篇:进口葡萄酒换标签造假 以次充好