酒界业内人士预测，2010年，将迎来保健酒的高潮。其根据无非是劲酒销售有望突破30亿元，五粮液黄金酒市场表现不俗，且又高调导演一场黄金酒洞藏开启仪式，椰岛鹿龟、张裕三鞭、致中和等都各有动作，更强有力的根据是酒界老大茅台推出了白金酒。

　　茅台、五粮液这些酒业“大佬”们推出保健酒，无疑给保健酒市场注入了强心针。五粮液黄金酒在先，茅台的白金酒在后，形成了所谓“黄白金之争”。然而，自从白金酒一上市，其名称不禁使人哑然失笑。保健酒怎么和金银珠宝干上了？按着这样的趋势，如果哪家名酒厂再推出一款保健文章来源华夏酒报酒，会叫“钻石酒”吗？

　　多年来，保健酒一直肩负着业内的许多期待，然而市场表现却不尽如人意。从上世纪80年代末具有划时代意义的“四个转变”，到去年的“黄白金之争”，权威统计，保健酒份额还不到酒类市场的1%。原因有很多，但没有大品牌，没有大手笔的商业运作，恐怕是最主要的两个原因。

　　保健酒本该具有其先天的优势，其保健功能是被国家权威机构批准、经过科学试验验证的。与保健酒的功能相比，白酒就相形见绌了，甚至从白酒里寻找有益健康的物质都有点儿缘木求鱼的感觉。然而事实是近几年白酒销量不断增长，保健酒难有作为。这就是商品化社会的“不可理喻”。

　　其实，保健酒行业不乏大品牌，如山西杏花村的竹叶青，无奈他们没有大手笔的操作。其实，也不是没人看出保健酒潜在的商机，每年糖酒会上都有大量的各地小酒厂推出各色保健酒，但他们没有实力也没有品牌。保健酒的消费者也很无奈，没有适合消费的保健酒，只好自制“药酒”。

　　因此，保健酒有强烈的需求，也有潜在的市场，症结在于没大品牌，没大手笔，即使有大品牌也无大运作。

　　史玉柱与五粮液牵手，推出黄金酒，曾在业界引起一阵骚动。五粮液是大品牌，史玉柱是大手笔，经过一年多的运作，虽然没见报道史玉柱当初夸下“三个月赚回十个亿”的海口是否实现，但日渐红火的市场，怎么不让茅台这个老大哥眼谗呢？

　　于是，一年后茅台也来了，不可谓反应不快。然而，茅台的保健酒起名叫“白金酒”真的使人们哑然失笑，对酒界老大出此招有点不理解。也难怪一开始有人猜测，白金酒是经销商运作的产品，如果这样还可以理解：经销商“急功近利”就认定此名字了，茅台酒厂也没办法。但后续的报道否定了这种猜测，白金酒是茅台的“亲儿子”。

　　保健酒名，劲酒、竹叶青、宁夏红、菊花白、莲花白这样的名称均令人神往。而如今保健酒市场上出现了“黄白金之争”，单从酒名上看，不是一种令人欣喜的现象。如果2010年保健酒真的火起来，哪家大品牌也想进入保健酒市场的话，但愿取名千万别再升一级，叫“钻石酒”，否则的话，保健酒市场怕又是一场空欢喜！

　　然而，商场如战场，胜者王侯败者寇。过程是手段，结果才重要。茅台在国酒、年份酒、涨价、效益、市值等方面已经占了头筹，在保健酒上，茅台作为一个后来者和五粮液“叫板”、“针峰相对”也许是茅台的战略。紧跟第一，勇当第二可是尽人皆知的商场战术，想必这点儿茅台人更清楚。所以是贻笑大方也罢，东施效颦也罢，以白金酒一开始就勇往直前的勇气，说不定真能火起来。在中国，消费者送礼送酒时既有黄金酒又有白金酒，也许真能把保健酒行业带入一个火热、增长、上升的新时代。白酒有“茅五剑”之说，保健酒也许会出现“劲黄白”。
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