2009郑州秋季糖酒会上，宋河粮液——中国性格的宣传片在郑州市繁华地段矗立。


　　2009年逐渐远去，回顾豫酒在这一年走过的历程，很多人都由衷地感慨：“豫酒终于崛起了。”

　　的确，2009年，豫酒前所未有地吸引了业界的一致关注，这当中既有资本运作的大手笔，也有高端新品焕发出的勃勃生机，还有糖酒会花落郑州的轰轰烈烈，而在这一份份闪亮的答卷背后，则是豫酒综合实力的厚积薄发，市场份额的不断扩大，产品结构的日趋完善。在经历了“豫满中国”抱团发展的多年积累之后，豫酒在2009年已经走到了质变的临界点。那么，2010年，豫酒将如何演绎“王者归来”的辉煌？

　　2009豫酒唱主角

　　河南酒业协会会长熊玉亮在回顾河南酒业过去一年的时候，用这样一句话概括：“2009年，这是进入新世纪以来，河南酒类产业经济发展最不平凡的一年。”

　　　这一年，辅仁药业在全额控股宋河之后，豫酒“领头羊”有了更充足的发展后劲，以舍我其谁的气魄亮出了“中国性格”，并借助新兴的网络媒体发起了一场关于“中国性格”全国范围的大讨论，成为2009年白酒营销的焦点。

　　关于“中国性格”的大讨论引发了一些争论，也使宋河的品牌高度有了一个提升，之后，宋河又针对“中国性格”进行了“性格决定命运”的后续传播，逐步完善“中国性格”这个诉求体系，为宋河走向全国市场奠定了基础。宋河的发力与辅仁药业的全额控股、放开手脚有很大关系，套用其宣传语，倒不如说是“资本决定命运”。

　　2009年3月，汝阳杜康和伊川杜康缔结战略联盟，持续30多年的“两伊战争”终于结束，曾经势不两立的两家杜康为了共同的发展走到一起。10月，整合后的新公司——洛阳杜康控股有限公司正式挂牌成立，关于组织和渠道整合、市场维护、新品开发、品牌规划等系列具体的工作都在有条不紊地进行。30年的“手足相残”一朝化解，以杜康的深厚品牌积淀和雄厚资本实力，其2010年的发展和崛起将成为豫酒乃至整个白酒行业的闪光点。

　　这一年，鹏威国际集团（香港）有限公司成功拍得赊店集团的破产资产，赊店老酒股份有限公司正式挂牌。此前多年，赊店老酒的销售数字保持稳步的小额增长，同时以中国赊酒、赊店明窖等产品进行合理的产品结构拉伸，并在省内的郑州市场、省外的湖南市场进行了长期的市场布局。改制后，赊店酒业将在原有的产品结构、市场布局的基础上发力，进一步提升产品结构，做深做透家门口的南阳市场，用3年到5年的时间达到10亿元的销售额，而2010年正是其大幅提速的关键一年。