2009年12月31日，国务院出台《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，将海南国际旅游岛建设上升为国家战略，为海南旅游、餐饮、酒店、零售等行业的未来发展提供了较好的机遇和巨大的市场空间。从酒行业来看，海南国际旅游岛的开发，将成为2010年中国酒行业的第一块大“蛋糕”。

　　《意见》明确提出，海南国际旅游岛未来建设发展的六个战略定位：即中国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地以及国家热带现代农业基地。

　　对于海南岛的发展目标，《意见》指出：2015年，旅游管理、营销、服务和产品开发的市场化、国际化水平显著提升；旅游业增加值占地区生产总值比重达到8%以上；到2020年，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。

　　从《意见》可以分析得出，通过海南国际旅游岛的开发，以往名不见经传的海南酒类市场将面临快速扩容、高端产品需求激增、葡萄酒及保健酒需求增加的局面，中高端品牌都将在海南国际旅游岛找到自己的市场，高端主攻会议、高档酒店、高尔夫旅游、游艇等高端人士集中的市场，中端将集中在工薪阶层和当地居民的消费市场。各酒种也将寻找到自己的市场，定制酒、专用酒将衍生较大市场。同时，作为免税示范区，高档酒以及奢侈品级收藏酒也将有较大增长。

　　海南岛有着丰富的酒产品资源，黎族甜糟、山兰酒、鹿龟酒、槟榔酒、咖啡酒、鹿茸血酒、鹿茸鞭酒、香兰酒等都是当地的特色酒产品，其中海南椰岛集团生产的椰岛鹿龟酒在国内市场较为知名。国际旅游岛的开建，大量国内外消费者的涌入，尤其是国内高端人士对保健酒需求的进一步升温，海南地产酒知名度将大大提高，同时将面临一个新的发展机遇。另一方面，大量高档宾馆、酒店、高尔夫及游艇旅游等项目的建设，将大范围吸引国内外各类酒品进入海文章来源华夏酒报南市场，繁荣海南酒类市场，中外名酒将决战海南市场。

　　海南国际旅游岛获批，不仅为本地酒类企业的发展提供了新机遇，也为其他中外酒类品牌的扩张发展开辟了一条新路。据了解，虽然海南国际旅游岛计划刚刚批复，但各国际主要旅游酒店、航空公司、旅行社都已经进入海南市场，而国家的相关优惠政策也已经开始逐步落实，作为全国唯一的全省范围的经济特区，国家旅游局、国家发展和改革委员会、外交部、公安部、税务局、中国民用航空局等15个部委均表示对海南建设国际旅游岛积极支持。

　　酒类企业应抓住当前旅游岛计划刚刚批复的机遇，提前做好海南市场布局，抢占品牌和市场制高点。尤其是国内大型酒类企业，在资金相对充足、社会资源丰富的优势下，提前入驻海南市场，做好市场公关和开发，提前做好高中档酒店、各大景区旅游设施、免税店的合作公关，掌握主动权，利用先入为主的优势，限制竞争对手，确保企业市场盈利，为今后的发展打好基础。

　　对于一些有并购能力和意向的大中型酒类企业，要抓住机遇，可以适当考虑收购海南当地酒企业，提高在海南的生产能力，减少产品进出琼州海峡所造成的物流、税务等成本，进一步提高产品在海南市场的竞争力。
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