啤酒业内人士多年来一直讨论一个话题,那就是中国啤酒发展的最终模式,是几大啤酒集团高度垄断的美国模式,还是无数中小啤酒自由发展的德国模式?可谓仁者见仁,智者见智。对于这个话题,只有深入洞察中国啤酒行业各阶级的发展,才能准确预测中国啤酒的最终格局。
决定啤酒竞争的三种关键力量是资产、品牌、根据地。根据这三种力量的博弈,可以大胆地判断,中国啤酒企业最终将形成三个主要阶级:
霸主、诸侯、游侠
未来中国啤酒业的三大阶级 啤酒霸主 所谓啤酒霸主,是指完成了全国市场布局,具有全国品牌影响力,对中国啤酒发展格局具有左右力量的啤酒集团。
中国目前还没有出现真正意义上的啤酒霸主,初步显示出啤酒霸主势能的有:青岛、雪花、燕京、英博百威四大啤酒集团。
啤酒霸主的特征:
一是基本形成了全国性的市场布局;二是拥有全国性品牌形象,在全国范围内具有品牌影响力;三是拥有两个以上的省级根据地市场,具有广泛的市场基础。
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