2008年，随着金融危机负面影响的不断加深，酒类产品特别是高端产品的市场销售已经感受到“寒意”。2009年，经济放缓对酒业的影响将会更广泛、更明显地体现出来。目前，国家已经密集出台了一系列政策措施，全力保持经济平稳较快发展。对宏观经济来说，2009年是至关重要的一年，而对酒行业来说，2009年同样是蕴含着巨大的机遇与挑战的一年。

        经济放缓抑制酒水消费

    　2008年，受全球经济形势动荡牵连，加上雪灾、地震等自然灾害的影响，中国经济进入周期性调整阶段。前三季度，GDP同比增长9.9%，比上年同期回落2.3个百分点，经济增速放缓趋势比较明显。

    　随着宏观经济放缓，居民的消费需求也有所减弱。2008年7月—11月，消费者信心指数分别为94.5、93.7、93.4、92.4，90.2，在宏观经济增速放缓的情况下，消费者信心指数的降低表明了消费者对未来经济的担忧，这也意味着在未来一段时期内，消费者的消费需求将受到一定抑制，并将逐渐波及酒水行业。受制于消费需求减弱，2009年特别是上半年，酒水市场将面临严峻的考验，重点体现在高端酒的销售方面。

    　目前，中国已经密集出台了一系列政策措施，全力保持经济平稳较快发展。2008年12月8日召开的中央经济工作会议指出，这场金融危机目前尚未见底，对实体经济的影响还将进一步加深，其严重后果还会进一步显现。会议同时指出，保持经济平稳较快发展是2009年经济工作的首要任务，中国发展的重要战略机遇依然存在，不会因为这场金融危机而发生逆转。 2009年，随着国家保持经济平稳较快发展各项措施的进一步实施，将对宏观经济产生积极的影响，进而传导至酒水市场。

        高端回落 中低端活跃

    　以往的岁末年初，都是酒水旺销的时节，高端酒常借机涨价，而2009年春节前的高端酒销售却不太乐观。

　　高端酒受挫的原因除了经济放缓导致需求降低之外，与前期高端酒市场发展过快也有一定关系。经过近几年的发展，高端酒市场的需求已基本得到满足，而酒水生产厂家为了追求利润的最大化，仍然不断地进入高端领域。当整个宏观经济放缓的时候，一部分不太稳固的高端酒消费者很容易发生转移，加上政府对政务消费的压缩，文章来源华夏酒报高端酒消费不可避免地受到较大牵连。茅台、五粮液由于品牌坚挺，受到的冲击会相对较小，而那些供求基本平衡的一线品牌则会受到较大的冲击。

   　 与此同时，中低档酒水却迎来了发展的活跃期。

　　目前，金融危机对中端和低端市场的影响比较小，由于部分高端酒消费者转而消费中档价位的酒水品牌，在一定程度上扩大了中档酒市场。同时，国家出台的多项政策将对农村市场的发展带来积极意义，而农村经济的发展对低端酒市场而言必然产生助推作用。此外，受金融危机影响，原料价格有所回落，对酒水行业特别是中低端酒的发展也会有积极的作用。

    　目前，部分企业已经调整了策略，将目光对准中档领域。比如泸州老窖调整深拓了200元左右的市场，并加大了泸州特曲的产销能力。而中低端市场、低端酒市场也将迎来发展契机。

　　2009年，将是酒水行业调整动作不断的一年。