2009年，全球金融危机对实体经济将会产生巨大影响，国内外经济将会趋缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。在这种情况下，作为朝阳产业的中国葡萄酒产业能否继续朝阳，下面的分析预测或许会很好地解答这个问题。

葡萄酒投资依然是2009年热门话题

    　随着葡萄酒拍卖市场的全球化，期酒概念的兴起，越来越多的人把葡萄酒看成是一种资产。数据显示，2007年伦敦国际葡萄酒交易所指数上涨超过了40%，葡萄酒投资在当年的回报仅次于石油。增值幅度大，收益稳定，这是国际上公认的葡萄酒投资理念。尤其是顶级葡萄酒的收藏受到追捧。在中国,葡萄酒投资已经开始破题，张裕已经引入了国内最早的期酒销售模式，中粮联合工行和中海信托推出了中粮君顶酒庄期酒消费投资理财项目。

    　随着金融危机的逐步加深，葡萄酒期酒市场将依然保持红火，虽然期酒市场再也没有以前那样的暴利，但其依然保持了丰厚的回报。2009年，葡萄酒投资市场会一直风光下去吗？答案是肯定的。因为，葡萄酒市场与金融市场之间不存在相关性，或者说相关性极小。在历次金融危机中，顶级葡萄酒价格都表现坚挺，居高不下。10年前的亚洲金融风暴，葡萄酒在拍卖中不仅没有下跌，反而稳步上涨。亚洲金融风暴的10年，葡萄酒价格也一直在稳定中增长。就是在当前全球金融危机蔓延的背景下，葡萄酒仍然被认为是投资者的避风港。业内人士认为，金融危机加上欧元贬值，眼下正是投资葡萄酒的好时机。

经济严冬葡萄酒消费激情不减

   　 2009年葡萄酒发展环境虽然不会好于往年，但对葡萄酒的影响不会太大，葡萄酒市场前景依然看好，仍将维持快速增长的良好势头。

    　受全球金融危机影响，2009年经济下行态势明显，经济增长将步入下行周期。但随着国家扩大内需政策的实施，葡萄酒业作为弱周期性行业预计受经济下行周期影响较小，仍将会保持快速增长。

　　中国经济发展尽管将有所放缓，但其产业政策环境仍然有利于葡萄酒发展。随着国家各种税收政策的调整，进口葡萄酒大举进军中国，中国葡萄酒消费一浪高过一浪。目前，中国的葡萄酒人均年消费量约0.35升，与世界平均水平相差至少10倍，葡萄酒行业拥有广阔的市场空间。由于中国人均收入水平的提高（特别是中产阶层的发展壮大）、消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同等因素，葡萄酒的消费量将呈现快速增长的趋势，在酒类消费中的比例亦不断提高。过去5年，葡萄酒市场容量年复合增长率达到19%。未来人均消费的增长和产品结构调整将是驱动行业增长的主要因素。预计近10年文章来源华夏酒报内，我国葡萄酒产量每年增幅可达5万千升，2010年产量可突破80万千升。

进口葡萄酒华丽转身成为市场新势力

    　2008年进口葡萄酒来势汹汹，大有王者归来之势。当然，中国葡萄酒市场巨大是其主要原因，但最关键的是，关税下调是进口葡萄酒纷纷进入中国市场的一个因素，此外人民币的升值也减少了葡萄酒的进口成本。目前，进口瓶装葡萄酒关税由43％下降到14％，综合税率由85.9％下降到48.2％；进口散装葡萄酒关税由43％下降到20％，综合税率由85.9％下降到56％。进口关税的大幅下调大大降低了进口成本，进口商有利可图，因此，进口葡萄酒蜂拥而至的情景再次出现。截至2008年10月，葡萄酒进口量约为13.78万千升，增长5.87%。

    　2009年，进口葡萄酒将华丽转身，逐步成为市场新势力。他们开始向主流销售渠道靠拢，将把主流销售渠道的争夺作为2009年的重点，酒店、夜总会、卡拉OK厅、迪厅和酒吧（以上场所为直接饮用）、超市和购物中心（多为送礼用）等将是中外葡萄酒企业竞争的主战场。

葡萄酒由东西对抗转向东西合作

    　近年来，我国葡萄酒东西部区域之间的竞争异常激烈，从市场之争到标准之争，从品牌之争到原产地命名之争，在葡萄酒这个不大的王国里，刀光剑影，杀声阵阵。

　　西部企业利用价格作为竞争手段，以低价进攻市场；而东部老品牌企业利用品牌优势不甘示弱、积极迎战。在你来我往的激烈市场竞争中出现了“煮酒论英雄”等不和谐的音符，出现了“东西对抗”等一些不应出现的现象。从2008年3月开始，中信国安全盘接手了新天国际，实现了对新天集团的100%的控股。中信国安全盘接手新天国际意味着西部葡萄酒巨头在葡萄酒投资上的失败，也意味着拥有良好资源的西部葡萄酒在“东西对抗”上的瓦解，随着东西葡萄酒企业之间的融合和葡萄酒资本与市场的相互渗透，2009年国产葡萄酒将正式进入“东西合作”时代。

　　2009年，东西差距将会逐步缩小，葡萄酒市场将出现多元化、大融合的趋势。

“解百纳”商标之争将涛声依旧

    　2008年使笔者难以忘怀的是被称为中国葡萄酒业知识产权第一案的“解百纳”商标之争。2008年5月26日，国家工商行政管理总局商标评审委员会对“解百纳”商标争议做出裁定，商评委将“解百纳”商标裁定归张裕所有。裁定书指出，当事人如有异议，可自收到该裁定书之日起30日内向北京市第一中级人民法院提起诉讼。2008年6月19日收到裁定书后，长城、王朝、威龙等国内葡萄酒厂商立即依法向北京市第一中级人民法院提起诉讼，长城、王朝、威龙、新天等国内12家主要的葡萄酒企业紧急汇集北京发表共同宣言。

    　随后，中食协、中酒协等机构被迫卷入其中，包括中央电视台、《华夏酒报》在内的全国各大媒体对此进行了跟踪报道。其实， “解百纳”商标之争的背后是利益之争夺。据统计，各类“解百纳”产品在2007年的市场销售额达15亿元，而张裕的销售额就达11亿元，占到张裕整体销售额20%。“解百纳”的成功代表着中国葡萄酒行业的成长，在中国葡萄酒界中是一件大的幸事。如今“解百纳”三个字却引起了国内葡萄酒行业的兄弟之争，张裕的坚持，同行业企业的不甘，势必将在行业内、市场上掀起千层浪，引起了社会的关注和人们对事件的思考。但截至目前，“解百纳”商标之争还没有任何结果。看来，这将是一个永无休止的争论和难断的“葫芦案”。2009年，“解百纳”商标之争将会是涛声依旧。

葡萄酒消费的“二元”格局将会逐渐打破

    　2009年消费升级的一个特征是我国城市化率的持续提高。目前，我国的城市化率在42％左右，低于世界平均47％的水平。根据计划，到2015年，我国的城市化率将达到50％左右，意味着每年将有超过1000万的农村人口转为城镇居民。城市化率的提升在加速中国的工业化进程和促进经济持续快速发展的同时，也明显增加了对食品饮料等消费产品的需求。但长期以来，我国处于农村和城市的“二元”格局之中，重城市市场占领，轻农村市场开发，导致目前我国葡萄酒消费的主要市场还是在沿海城市和大城市，特别是上海、北京、广州等发达城市。

    　我国13亿人口，9亿在农村，农村葡萄酒市场的潜力巨大，但葡萄酒市场的培育还远远不够，“二元”格局制约了葡萄酒的发展。

    　从长远来看，随着社会主义新农村的建设以及农村人民生活水平的提高和保健意识的增强，葡萄酒的消费将逐年增加，葡萄酒消费的主战场将会在不远的将来逐步转移，由城市逐步转向农村已成必然趋势。

    　从现实来看，2008年以来，在加强农业生产的各项政策的作用下，农业增长速度将较为明显地高于前几年同期，实现速度在4%以上的增长；由于中央采取了减免农业税等一系列重要措施提高农民收入水平，农村居民收入增长将明显加快。虽然农民人均纯收入增长速度仍低于城镇居民人均可支配收入的增长速度，但是将达到上世纪末以来的最高水平，预计2009年农民人均纯收入的增长可能会更高。农民人均纯收入的增加，为农村葡萄酒市场的开发和培育提供了条件。

    　从行业的发展来看，10多年来，通过对消费者的有效引导和对市场开发的更多的投资和努力，虽几经波折，市场容量有了大的增长，但依然有很大的潜力可挖。

　　其实，葡萄酒市场做大的关键在农村，而千军万马战高端，在有限的城市市场进行拼杀是不会做大葡萄酒这块蛋糕的，因此，关键是继续做好农村葡萄酒市场的培育与农村消费者的引导工作。同时，量体裁衣，推出和农民收入相适应、符合农村口味的葡萄酒是基础，如甜酒等。通过引导和激发他们对葡萄酒的消费热情，我国农村葡萄酒市场才能逐步打开，生产与消费才会随之增加。2009年城市市场继续繁荣，开发和培育农村市场将成为趋势。2009年，农村市场的开发和培育将会引起行业和企业的关注。

    　2009年，将是中国葡萄酒应对金融危机确保稳健发展的一年，一系列有利于我国葡萄酒发展的累积优势正在逐渐形成，充分利用金融危机所带来的重组机遇，整合国内外资源，加快中国葡萄酒发展步伐的高潮已到来。

　　渡过冬天就是春，2009年，中国葡萄酒品牌发展的春天就要来临。