2008年，备受全球瞩目的奥运会，承载着国人百年的梦想，于8月8日这一天在中国，在北京，拉开了帷幕。世界各国的奥运健儿们齐聚北京，从这一刻开始，踏上了他们的“奥运之旅”。

    　与此同时，与奥组委签约的奥运会赞助商、奥运会合作伙伴，以及奥运会供应商们的“奥运营销竞技”也趋于白热化。其间，国内酒品牌借势奥运展开的营销攻势，更是让企业及其品牌在固本培源的基础上，在世界范围内声名远播。

    　至此新年伊始之际，不妨让我们来回顾其中的几个精彩片断。

    
    青岛啤酒：激情成就奥运梦想

    　2005年8月11日，青岛啤酒股份有限公司与北京奥组委签署协议，正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。

    　时值101岁的青岛啤酒，在总裁金志国及其精英团队的带领下，非但没有显现出老态，反而焕发出了新生。恰似1岁的幼儿，呈现出蓬勃向上的生命力。

    　趁着签约的契机，青岛啤酒围绕“奥运”制定了3年的体育营销计划：2006年定位为“点燃激情”年，2007年定位为“传递激情”年，2008年定位为“释放激情”年。围绕这三阶段定位，青岛啤酒迅速展开了奥运“激情”营销。

    　2005年12月19日，青啤推出了入京以来的第二款新品——大优精品。该产品从澳洲麦芽中优选原料，并采用青岛啤酒独家焙焦工艺原浆酿造。此举被认为是青岛啤酒在2006年全面启动北京市场的奥运营销前奏。

    　此外，基于共同的理念和目标，青岛啤酒的品牌理念——“激情成就梦想”成为2005年度“梦想中国”活动的主题。其牵手央视冠名赞助《梦想中国》，也成为企业品牌主张首次进入央视栏目的活动主题。

    　2006年6月，青岛啤酒和湖南卫视在全国范围内举办一项名为“青岛啤酒·我是冠军”的急速行走比赛，历经全国18个省的43座城市，并强调不设门槛，不管大人孩子只要会“走”就可以参与，真正办成了一场“全民参与”的“平民奥运会”。

    　2007年4月，青岛啤酒携手中央电视台联合举办了“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体都共同参与其中。该活动组织了近百场路演，累计参与活动的人数达500多万。

    　2008年4月22日，青岛啤酒“全球奥运激情征集”活动的推出及“CHEERS-CHINA”网站的上线，让人们可以更好地体验到了奥运的激情。此举也成为北京奥运会前青岛啤酒奥运营销战略的经典之作。

    
    长城葡萄酒：肩负“大国美酒使者”的使命

    　2006年，经过北京奥组委在全球长达半年的撒网考核，长城葡萄酒一举夺得北京奥运会葡萄酒独家供应商资格，肩负起了“大国美酒使者”的特殊使命。

    　2006年8月26日，中粮酒业启动了主题为“共品长城，同享中国”第一阶段奥运战略，向全社会发出奥运品牌宣言，用“同享中国”的大胸怀和大格局，为长城高效积累奥运资源，占据营销高地。

    　2007年7月29日，中粮酒业又递进式地推出了以“相约长城，相约奥运”为主题的第二阶段奥运战略，把人文奥运与长城葡萄酒的冠军品质、品牌影响及文化内涵进行集中对接，成功地实施了品牌提升计划、品质领先计划和酒文化推广计划。让广大消费者在品味长城美酒的同时，分享了奥运带来的激情与快乐。

    　2008年5月11日，中粮酒业的第三阶段奥运战略以“举杯长城，荣耀中国”为主题。打出了“品质超越行动”“美酒体验行动”和“感恩分享行动”的三套组合拳，让来自国内外的上千万嘉宾在奥运盛会举办之时，体验高品质的长城葡萄酒，分享中华民族的荣耀时刻。

    
    酒鬼酒：“奥擦委”中的经典案例

    　酒鬼酒的“奥运营销”堪称“奥擦委”中的经典营销案例。其埋藏7年之久的奥运营销伏笔，在国际奥委会主席雅克·罗格和终身名誉主席萨马兰奇，带着金灿灿、沉甸甸的酒鬼洞藏文化酒登机返程的那一刻，划上了圆满的句号。

    　2001年，在我国申办奥运成功之际，酒鬼公司以湘西土家族、苗族特有的祭庆习俗，将370多千升已经窖藏10年的酒鬼酒封藏于凤凰古城的奇梁洞中，以洞藏美酒祈天祭祖，遥祝北京奥运圆满成功。

    　这一埋，就是7年！

    　2008年7月8日，奥运会开幕前的1个月，在洞中静默老熟7载的酒鬼酒揭开了其神秘的面纱。由于这一事件与奥运直接相关，因此，吸引了众多媒体的关注。

    　7月9日，35家报社、网站对此进行了报道。与此同时，中央电视台CCTV－1套新闻联播也对此进行了播报。

    　而将酒鬼酒的“奥运营销”演绎到极致的，则是独具酒鬼酒特色的“奥运营销收官之策”。

    　经批准，酒鬼酒公司得以在奥组委官员离开中国之前，将3瓶包装精美贵气的洞藏文化酒，分别送到了奥委会主席雅克·罗格、终身名誉主席萨马兰奇，以及国际奥委会奥林匹克集邮、纪念币和纪念品委员会协调专员曼弗雷德·伯格曼的手中。这3位知名人士仔细端详着产自湖湘大地的洞藏酒鬼酒赞不绝口，并欣然同意拍照留念。

    　之后，于10月份举行的长沙全国秋季糖酒会上，酒鬼洞藏酒展台的背景就是这3位奥组委官员的“写真”照片。

    
    “后奥运效应”不可忽视

    　据益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销大幅度提升了其产品销售，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，位居所有奥运赞助商之首。

    　与此同时，中粮酒业有限公司总经理吴飞称：“长城的市场销售业绩由此前的20%跃升至35%，产销量和市场综合占有率以大比分名列行业前列。”

 文章来源华夏酒报   　而酒鬼酒借势奥运打出的“非奥运擦边球”，同样使中国白酒香飘海外。

    　2008年，以奥运为平台，中国企业打出了一套套漂亮的组合拳。然而，2008北京奥运已经离我们远去，如何顺延奥运有效期的影响，提升企业及品牌的知名度，已成为国内企业时下运作的焦点。
    　由于奥运主办国及主办城市在奥运结束后，还有两至三年的“后奥运效应”期，因此可以说，中国企业的“后奥运营销”才刚刚开始。

    　尽管由美国次贷危机引发的金融危机，已蔓延至中国，但是，那些能正视危机，适时调整自身战略的国产品牌，如果能借机“强筋健骨”、夯实基础，必定会成为行业中的“乱世枭雄”。