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双11的狂热还会持续多久
2015-11-20 15:47:53   来源: 《华夏酒报》   作者:石磊   评论:0

  “双11”大型演出?这在过去是难以想象的,而今年阿里巴巴却把它变成了现实,从11月10日20点30分开始,由湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV互动直播的“2015双11狂欢夜”在北京“水立方”上演。这场演出甚至被冠以“消费者春晚”之称,演出阵容星光熠熠,由冯小刚担任晚会总导演,而表演嘉宾多是网络人气明星,赵薇、高晓松、郭采洁、范玮琪、王凯、宁泽涛、张艺兴、华晨宇、TFBOYS、SNH48,中年人群对于其中很多名字也许还感到陌生,但这样的演出阵容,已足够引发网购达人、年轻群体们的关注与尖叫。

  这场属于互联网的狂欢演出,其“玩法”也充分体现了互联网特色,在“水立方”晚会现场的几千个席位面向大众开放,从10月下旬开始,便在天猫官微、手机天猫等渠道陆续公布“抢票”方式。总导演冯小刚更是在前期卖足了关子,声称“双11狂欢夜”将与所有晚会都不同,会把互联网、手机与电视屏幕融合到一起,“拿着手机看的晚会,前所未见。”而马云不仅是这次狂欢夜的幕后主导,更会亮相于前台,与众多商户、消费者展开互动。中国联通还启动了“双11”购物节重点通信保障工作,并为“双11狂欢夜晚会”的全球同步直播提供通信保障,确保网络畅通安全。

  以这场狂欢夜演出为标志,几乎可以断定,2015年的“双十一”又会刷新一大串电商销售纪录。我们不得不感慨互联网力量的强大,先是把“双11”这个普通日子变成全国范围的电商大促销,进而又成为一种社会文化现象,人们对“双11”衍生出的大量话题津津乐道,各种相关段子层出不穷,由此还出现了“剁手党”一词,特指在“双11”这天非理性消费的一类人。而对于“双11”的未来前景,很多人仍很看好,如冯小刚所说,首次举办双11晚会,邀请明星嘉宾挺不容易,费了不少口舌,“但两年以后,他们会说能不能让我们上双11。”在冯小刚看来,“双11”甚至会成为像春节一样的中国传统节日,被一代代流传下去。

  但事实真像表面看起来这么乐观吗?恐怕未必。今年“双11”的氛围之热烈,确实堪称前所未有,但其中已然夹杂着不和谐音。作为电商领域的巨头企业,阿里和京东之间的“口水战”在今年更加激烈,而苏宁作为阿里的“小伙伴”也加入其中,各方间的明嘲暗讽已超出商业竞争的界限,几近于人身攻击了。这种情况已经引起了广泛的反感和争议,消费者之所以追捧“双11”购物节,是因为能从中获得实惠,节省花销,而夹杂其间的相互攻击,则大大降低了消费者的愉悦体验,给“双11”的将来前景蒙上了一层阴影。

  从市场角度来看,“双11”同样需要增加新的价值。诞生之初,“双11”作为一个网上促销活动,意在推广电商品牌,以及培养网上购物的消费习惯。发展至今,各大电商门户网站的市场地位与知名度已非常稳固,而网上购物更成为年轻人群的主要消费方式之一,产生了巨大的经济规模与效益,可以说“双11”的初期使命已经顺利达成。而在同时,“双11”的负面效应却被不断放大,特别是对于互联网店铺背后的大量厂家、商文章来源华夏酒报家而言,“双11”这天除了贡献销售额和流量之外,真正产生的利润非常有限。另外,“双11”给物流配送系统带来了巨大压力,对物流工作的效率和质量都造成影响,使人们对这种集中式、高强度的“购物狂欢”产生了更多质疑。

  “双11”的狂热还能持续多久?关键要看商家能否自我突破。比如今年“双11”前夕,酒仙网将促销预热做成了董事长郝鸿峰的电话问候形式,从视觉到感觉,都令人耳目一新,也受到网友广泛好评和转发。其实互联网思维所关注的核心就是消费者体验,如果我们的酒企厂商能够借“双11”打出感情牌,在购物狂欢的同时,与消费者进行更多互动交流,将线上线下结合起来,加强酒文化的传播渗透,那或将取得“双11”的更好效果。


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编辑:苗倩

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