白酒上市公司近期披露的一季报数据无疑令人振奋，业绩强势飘红，营收和净利润实现大幅反弹，有的甚至达到了两位数增长。即使是刚“披星戴帽”的酒鬼酒和水井坊在普遍不被看好的情况下，也强力扭亏为盈，一扫“退市”阴霾。

　　没有了难看的报表，整个行业的情绪难免就兴奋起来了：两年多的苦日子没有白熬，白酒业绩直线下滑的危机过去了，我们有理由轻松些，期待一下白酒“风口”的来临。

　　一句“只要站在风口上，猪都能飞上天”，让当前的企业家们雄心勃勃、积极寻找的“风口”在哪里？活在到处都是“风口”的时代，我们似乎不用努力，也能轻松成功。

　　“风口猪”论同今年在白酒行业内盛行，并且在找“风口”这事儿上，大家伙儿似乎已经着了迷。电商是“风口”，移动互联是“风口”，“互联网+”是“风口”，国企改革是“风口”，调整危机过去是“风口”等等，虽有引导大家正确把握机遇和趋势之寓，也不免妖魔化了这个词语，好似无论这家酒企现在如何，只要借着“风口”就能一飞冲天。

　　这当然难以令人信服。你相信，即便是处在一个“时势造英雄”的年代，任何一个人都可以凭借这个时机，成为时代的英雄吗？

　　正如《真心英雄》的歌词里所文章来源华夏酒报说的，这世上没有随随便便的成功。也不是所有人都信服“风口猪”论，哪怕是成功人士。在“风口”盛行中国的当下，百度公司董事长李彦宏和亚新科技创始人丁健均斥之为“典型机会主义”、“并非对每个人都是好事”。李彦宏甚至毫不讳言地说，“风口吹得我难受”。

　　而著名经济学家许小年则批之，“企业有这样的观念，会阻碍企业在自身竞争力打造和提高的努力”。

　　除了被讥为投机和机会主义，“风口猪”论的可笑之处还在于，信奉者无疑是把企业能力自降到了“猪”的水平，或者将企业发展看作了老农种地式的“靠天吃饭”，天好收成好，天不好就饿肚子。

　　外部环境好，企业才能发展好，外部环境不好，企业就做不好，这不是一个现代企业家该有的企业运营思维。更何况，即便是我们比喻的种地发展到现代，都不能旱涝保收了。

　　长期以来，很多企业的发展都太依赖宏观环境了，一心想踩准政策和环境的点，反而阻碍了自身努力。好的商业模式，优秀的管理效率，良好的公司文化，这些做好企业的基本要素竟然被本末倒置了。

　　企业应不以环境好坏而喜忧。专注于自己企业的经营管理，学会既会在顺境中成长，也会在逆境中发展，别一味期望顺境，更不用想着什么“风口”。

　　抓一手好牌的人往往打不赢牌技最好的。与其等“风口”，企业不妨自己创造“风口”，聚焦自身的优势。对于白酒企业来说，在波澜壮阔的互联网革命中，思考产业立身之本，在传承传统工艺、文化和品牌上，创新发展模式，加快转型升级，必将焕发白酒新时代的气质。那时，我们将迎来一个牌运和牌技俱佳的好局面。
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