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青岛啤酒领航啤酒电商豪门盛宴
来源:  2015-12-21 06:40 作者:

  世界杯决赛让全世界球迷沸腾,德国战车1-0战胜阿根廷,时隔24年再次捧起大力神杯,这是一场注定载入史册的经典之战。


  “这一战荡气回肠,值得全世界球迷记忆”,打开一罐青岛啤酒“足球罐”,球迷小吴一饮而尽,“德国夺冠实至名归,但阿根廷同样值得尊敬”。


  
  
  “喝酒看球”是足球国度文章来源中国酒业新闻网里的游戏规则,足球释放了激情,而啤酒则让激情燃烧,作为看球的必需品,啤酒自然成为消费者的最强需求。世界杯开赛之前,小吴在天猫一口气买了八箱青岛啤酒“足球罐”,像小吴这样的球迷并不在少数,数据显示,在世界杯期间,淘宝天猫共销售啤酒超过3000万罐,而6月4日的天猫“囤货节”一天就有160万罐啤酒被疯抢,青岛啤酒在所有啤酒品牌中销量稳居第一,其次则为来自德国的进口类啤酒品牌。


  青岛啤酒领航世界杯啤酒电商盛宴


  作为国内最先触网的啤酒品牌,青岛啤酒携手国内外各大知名品牌,联袂上演了一场啤酒届的豪门盛宴。而球迷们也在享受世界杯的过程中,在天猫、京东等电商平台酣畅淋漓地享受起了网购啤酒带来的乐趣。


  在天猫商城,青岛啤酒专为球迷限量定制的“足球罐”、“足球纪念铝瓶”获点赞率最高,更以单品日销18800件的记录遥遥领先,稳居国内啤酒老大的宝座。


  
  而在京东商城,青岛啤酒业内首推的24小时冷链配送“原浆啤酒”,让更多消费者喝到了“酿酒师才能喝到的啤酒”。“以前我到青岛旅游,在青岛啤酒博物馆喝到过原浆啤酒。本次京东商城进行原浆啤酒销售,实属我们这些吃货三生有幸,可以在异地他乡分享到如此美酒。”世界杯期间,“鲜”爽的体验让消费者赞不绝口。


  “除了提供一流品质的产品,我们还更关注那些为消费者带来快乐的因素。”青岛啤酒电商的一位工作人员如此诠释“销量好自然是水到渠成的事”。


  青啤足球预言秀,“玩”出啤酒的快乐因子


  在讲求便捷与互动的互联网模式下,除了为消费者送去“鲜爽”的原浆啤酒,青岛啤酒又是如何“关注那些为消费者带来快乐的因素”呢?


  小南是青岛啤酒的忠实粉丝,借助青岛啤酒官方微信平台,他把自己的照片P进自己支持的球队中,制作成“我的足球预言秀”MV,放到朋友圈里“预言”赛况,最终成功“预言”包括决赛在内的一共6场比赛,成为朋友圈里的“章鱼帝”,而他的哥们小飞恰恰相反,几乎次次“预言”失败,成为“乌贼刘”。


  当“手机控”足球迷们边喝啤酒边看球的同时,可以随时炫一把自己的“足球预言”,与同样熬夜看球的好友侃大山,不论是“章鱼帝”还是“乌贼刘”,都为球迷带来了释放激情与快乐的理由。


  一语概之,“酿造快乐”无疑是青岛啤酒呈现给消费者的啤酒主义,这为消费者“欢聚这一杯”创造了源动力。


  让啤酒像红包飞,“玩”转电商3.0


  在天猫、京东、一号店等战功赫赫的青岛啤酒,又于世界杯期间上线“青岛啤酒官方商城”(微信号:tsingtao_sale)微信服务号,成为行业首家入驻微信的啤酒品牌。一款“全民酿啤酒”游戏巧妙融合了购物、娱乐、社交,让啤酒像红包一样在朋友圈里飞起来,让球迷们熬夜看球的同时又有了新的“玩法”——抢啤酒红包。


  
  让我们来看用户体验:小K亲手酿造的青啤“足球罐”刚分享到朋友圈就被好友领走了,他自己也抢到了好友的一罐“足球罐”和一罐“经典”。


  “青岛啤酒官方商城”微信服务号以“全民酿啤酒”的构思,将购物、娱乐、社交在一个点上进行了实质性结合。消费者通过“酿啤酒”获取虚拟啤酒之后,可以选择兑换啤酒,也可以选择分享朋友圈。前者直接引导进“购物中心”,而后者则将更多好友引入“互动中心”,形成一个链式传播网络,真正实现“全民”概念。购物、娱乐、社交三者相互关联,原本脱节的“购物”、“娱乐”和“社交”不再是“三个邻居”,而是“一家三口”。


  而对于如小K这样的80后、90后的球迷们而言,无论是足球还是游戏,“玩”是他们的通用标签,“青岛啤酒官方商城”为他们搭建的,正是这样一个能“玩”又能买的平台,这应是青岛啤酒对电商3.0的远景诠释。


  “世界杯虽已结束,夏季狂欢才刚刚开始…”抢到啤酒红包的小K又在朋友圈秀起来了。


  当啤酒遇见足球,借助互联网思维的“酿造”,一切是那么美妙而水到渠成。


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编辑:张勇
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