因市场旺销而取得不俗的销售业绩，因销量攀升而引领市场扩张布局，8月3日，青岛啤酒（揭阳）公司年产60万千升啤酒生产基地项目奠基仪式在广东揭东经济开发区隆重举行。该项目建成后，青岛啤酒在广东的产能将超过200万千升。

　　热销带动粤东投资

    　《华夏酒报》记者从奠基仪式现场了解到，该项目总体规划用地约300亩，总投资约8亿元人民币。一期工程生产能力为30万千升/年，总投资约5亿元人民币，计划在一年内建成投产，主要生产青岛啤酒。

    　近年来，青岛啤酒在广东市场表现力良好，2010年市场占有率达到文章来源华夏酒报了30%以上，市场销量逐年攀升，而这一卓越的市场业绩，来自于消费者对于青岛啤酒的品质认可和品牌青睐。

    　“因为工作关系我经常出差，在世界各地都可以看到青岛啤酒，这让我感觉特别亲切。回到家乡粤东，无论走进那个饭店，一提到啤酒，服务员上的就是青岛啤酒，这让我感到青岛啤酒随时都在我的身边。”因商务原因经常出差的张明勇话语朴素，却道出了青岛啤酒在广东揭阳投资建厂的真正原因。

    　“的确，青岛啤酒在广东揭阳建厂就是为了满足消费者需求，为喜欢青岛啤酒的消费者提供更加优质的产品和更好的服务。这个项目的奠基也标志着青岛啤酒在粤东地区进入了‘地产地销’的崭新发展阶段。”出席当天奠基仪式的青岛啤酒公司总裁孙明波如此表示。

    　此次落户揭阳的年产60万千升啤酒生产项目，也是青啤公司“先市场后工厂”战略需要和市场需求的必然结果。广东市场拥有高端消费群体和很强的消费能力，也有非常理性的消费意识。青岛啤酒揭东公司地处广东粤东中心枢纽，距离青岛啤酒的主要消费市场汕头、潮州及揭阳三个市场非常便利，不论是人口数量还是啤酒市场容量，都有很大的发展空间。

    　资深业内人士分析认为：就目前广东的市场需求而言，青岛啤酒在广东市场的销售业绩和销量趋势逐年攀升，目前青啤的产能已经不能满足市场的消费需求，未来市场将出现产能缺口，如不能及时补充产能，此后缺口将加剧，在此投资建厂也属必然。

　　稳步布局全国市场　

    　此前的6月16日，青岛啤酒公司新一届董事会公布新战略规划：未来三年，青岛啤酒的产销量将突破1000万千升。6月28日，“2011中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以502.58亿元的品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌，成为唯一跻身世界品牌500强的啤酒品牌。

    　不论是1000万千升的战略目标，还是品牌价值的突飞猛进，都源自青岛啤酒优秀的市场表现和业绩支撑。数据表明，2011年第一季度，青啤公司实现啤酒销量150万千升，同比增长22%；实现销售收入51.89亿元，同比增长26.85%；实现净利润3.93亿元，同比增长40.03%。公司保持了良好的销售势头，尤其是中高端产品增长加快，带动了公司销售收入的增长和盈利能力的提升。

    　近年来，青岛啤酒在“品牌带动下的发展战略”指引下，持续变革和创新商业模式；在成熟的资本运营模式和投资战略之下，通过“整合”与“扩张”并举的“双轮驱动”模式，发挥自身品牌、品质、管理、技术等优势，坚定不移地围绕发展啤酒主业不断做强做大。

    　无疑，粤东将被青岛啤酒打造成其在深圳、东莞之外的又一个基地市场，巩固在广东市场的优势地位。业内人士对《华夏酒报》记者表示：“从战略布局的角度讲，进军珠三角，也是贯通整个中国东南沿海的必然环节，青岛啤酒新项目将为这一区域的市场竞争格局带来新的变化，也是青岛啤酒在全国性战略布局的又一重大举措。” 
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