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湖南重啤国人公司“生态”商标荣获中国驰名商标
来源:  2015-12-21 06:34 作者:

      5月27日,从国家工商总局传来喜讯,湖南重啤国人公司“生态”商标被认定为“中国驰名商标”,这是该公司始终贯彻“推进科技创新,打造知名品牌”发展战略的有力体现,彰显了公司的品牌实力。


  湖南重啤国人公司始建于1984年,2002年4月,与重庆啤酒集团强强联合组建而成。先后通过收购和新建,成立常德分公司和永州分公司,形成了“以常德为中心,南扼永州辐射粤桂,北踞澧县挺进荆楚”,三家分公司齐驾并驱的战略格局。公司主要生产“重庆”、“生态”、“国人”、“一品”等30多个品种啤酒。是“绿色、环保、天然”的“生态”啤酒品牌持有人和全国唯一生产企业。 “重庆”、“国人”、“生态”商标是湖南省著名商标,“生态清爽”等15个品种,被认定为A级绿色食品。总经理李开喜是十届、十一届全国人大代表,全国五一劳动奖章获得者、全国劳动模范、“常德市十大杰出经济人物”。目前,公司总资产达4.2亿元,生产规模40万千升,年可创产值7亿元,利税1.4亿元。


  在企业发展过程中,该公司深刻认识到,市场竞争是包涵知识产权在内的品牌竞争,成功创建中国驰名商标对企业发展至关重要。在创建驰名商标的道路中,公司始终坚持做好以下几个方面:


  一、强化自主创新,推进科技进步


  科学技术是第一生产力,不断创新科技,优化生产工艺,是推进企业发展和品牌提升的不竭动力,为了推进公司科技水平的不断进步,公司常年聘请英格兰纽卡斯尔啤酒公司国际技术总监伊恩先生进行技术指导,每年都投入近千万元用于技术改造、科研攻关,奖励科技成果,通过科技创新使公司产品结构不断优化,品质不断提升。


  为了满足消费者口味日益更新的需求,公司逐渐向高、中档产品提升,使品牌不断升级,并与武汉长江生态科学院合作,经过长达二十多年的技术和品牌创新、市场调研、原材料全面分析和生产基地建设,经过无数次实验、调研成功研制出了生态系列啤酒。同时,为了使该系列产品真正符合生态啤酒的技术指标,该公司投入400万元建成 “生态”啤酒生产线,成为全国唯一的生态啤酒生产企业,并于2010年成立专门的生态啤酒技术研究中心。2007年,有着“天文章来源中国酒业新闻网然、绿色、环保”等诸多特性的“生态”啤酒盛妆面市,为消费者带来啤酒口味的全新感受,受到了广大消费者的极力追捧,上市4年来,一直引领着湘西北及周边地区的啤酒消费潮流。“生态”啤酒是根据人体微生态原理,采用现代生物工程技术,利用人体重要生理菌发酵研制而成的一种高品味啤酒。其酿造用水源自澧水源头大公山七眼泉,选用通过国家绿色认证的大米麦芽和啤酒花为原材料,从原料投入到酿酒全过程,不添加任何化学物质,生产过程使用物理低温的处理方法,能完全保留啤酒的营养成份不被破坏,同时添加植物中萃取的单宁酸,使得生态啤酒的口感更加清爽,全过程采用清洁生产“3R”原则,使生产过程更加环保。其原汁原味的纯正口感达到了国内先进水平,是一种富含多种维生素的国际流行生态饮料。


  二、狠抓质量创优,确保产品品质


  质量和品牌一直是公司立身之本。历年来,公司把“做好人、出精品、创一流”作为质量宗旨,在生产经营中强化质量意识、完善质量管理体系,不断提高产品质量,把追求一流的品质作为诚信服务的基础,将ISO9001质量体系贯彻到实际生产的每一个环节,实行本部、分厂、班组“三级管理,全线把关”的质量监测体系。从原辅材料的进厂验质到成品的出厂把关,严格执行质量“三不准”原则。在生产中,按质量控制追责图加强对单瓶和包装质量的控制,并按追责图搞好内部循环考核,在日常质量管理中,公司通过加强过程控制,推行过程管控提升管理效率,做到每两小时巡检一次,考核兑现一次,确保产品质量稳定提高。同时,进一步强化全员质量意识,细化对每个控制点的质量控制,添加剂的使用严格执行国家标准,确保出厂产品的质量合格率为100%,使生态啤酒真正具备“全生态原料,精生态工艺,原生态风味,纯生态品质”特性。


  公司产品的优良品质得到社会和消费者的认可,产品在国家、省质监局多次抽样检测中均为合格,“生态清爽”啤酒等产品多次在湖南省酿酒行业酒类优质产品评选活动中荣获“省优”称号。2010年10月份公司还被湖南省政府授予“质量兴湘魅力企业”荣誉称号。2009年,“生态”商标被评为“湖南省著名商标”,“生态啤酒”被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品,在湖南省人民政府、中国国际贸促会、中国民族贸促会共同主办的2009第四届中国(长沙)国际食品博览会评奖活动中荣获金奖。


   三、加强宣传推广,做大强势品牌


  近几年,公司围绕“生态”啤酒,突出抓好品牌的宣传与推广,本着立足本省、辐射全国的大品牌、大市场的思路,公司组建了覆盖全省各地的一级营销网络,在巩固本省市场的同时,跨过三湘四水,将营销网点推向广东、广西、云南、湖北、江西等省市,并出口缅甸、老挝、越南等东南亚国家。在广告宣传方面,公司十分注重宣传的力度,每年投入近千万元进行宣传。通过各地电视台、报刊、发宣传资料、广告牌、广告服、新产品发布会、“生态”啤酒歌手争霸赛等形式,开展广告宣传。2007的的广告费用613万元,2008年投入广告费用919万元,2009年投入广告费用1210万元,2010年投入广告费用1780万。随着“生态”知名度的不断提高,其遭受直接和间接商标侵权的情况屡屡发生,公司深受假冒伪劣的伤害。近三年来,公司与工商、质监、酒管、法院等职能部门联手,通过严厉的执法打击,由工商和法院收缴各式成套包装24万余件,生态商标400多万枚,通过法院诉讼的侵权厂家10余家,挽回直接经济损失近1000万元,以真正维护“生态”商标的独立性。


  品牌是企业的旗帜,“中国驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉,“生态”荣获中国驰名商标认定,是产品品质方面的一大提高,也是公司科技创新上的一大突破,更是公司品牌实力的有力体现,这不仅是企业的荣誉和品牌竞争力的标志,更是消费者对品牌信任的集中表现。进一步宣示了公司“以品牌求生存,以创新求发展”的企业发展理念。


  生态是一种企业责任,也是一种生产力、竞争力,作为“生态”啤酒的引领者,重啤国人公司一直倡导绿色生态理念,从厂区策划,技改、装备都坚持绿色生态标准,坚持清洁生产,循环利用各种资源,持续抓好节能减排,这是重啤国人最朴素的认知,引导“生态”成为一个绿色、健康、环保,有社会责任感的企业。


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编辑:闫秀梅
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