100天后，全球热爱运动的人们的目光都将聚焦到深圳——26届世界大学生运动会将在这里上演。5月18日，青岛啤酒携手本届大运会形象大使易建联共同启动了“青岛啤酒 激情联动深圳 易球迷盛会”。

     本次活动旨在为热爱生活、喜欢篮球的市民提供激情快乐的平台，为大运会加油助威。从赞助2008年北京奥运会到牵手NBA推进深度国际化，青岛啤酒矢志不渝的推进品牌的国际化和年轻化，而此次牵手被世界认可的中国球员易建联，将进一步推进青岛啤酒的品牌年轻化。

    
中国精神：激情迸发深度碰撞

　　“大运会即将到来之际，全国的体育爱好者正在通过各种各样的方式喜迎盛会，我们特别举办“青岛啤酒激情联动”活动，希望给那些热爱生活、喜欢篮球的人们提供展示激情的平台，邀请更多年轻人为世界大学生运动会加油喝彩。”青岛啤酒的相关负责人告诉《华夏酒报》记者。

　　正如其所言，篮球、体育、青岛啤酒在激情层面具有高度的一致性，青岛啤酒一贯倡导的“激情成就梦想”的品牌主张已经深入人心，而易建联能够从CBA逐步走向NBA，成为最具影响力的中国篮球运动员，也正是因为激情的驱动。

　　全球最具影响力的中国品牌——青岛啤酒，全球最具影响力的中国运动员——易建联，因为精神纬度的高度一致性，在大运会倒计时100天之际走到一起，激情迸发的深度碰撞必将产生更大的能量。

　　激情成就梦想，激情正成为青岛啤酒前进的巨大催化剂。

中国骄傲：高品质打造中国第一啤酒品牌

　　在青岛啤酒，酿酒工人唯一信奉的是“品质”。酿酒师尊崇的工作理念是“像培养自己的孩子一样培养酵母”、啤酒操作工们则喜欢“像雕琢打造艺术品一样做好每一道工序的操作规程”……在这里，啤酒被赋予了生命和灵魂，对高品质的苛刻追求已然深入骨髓，也形成了青岛啤酒至高无上的“品质宗教”。

　　最新披露的第一季度业绩显示，青啤公司实现啤酒销量150万千升，同比增长22%；实现销售收入51.89亿元，同比增长26.85%；实现净利润3.93亿元，同比增长40.03%。青啤继续保持了中高端市场的领先优势和盈利能力的持续提升。

　　数据显示，2010年1—12月，在金融危机和海外消费市场疲软的影响下，在欧洲、东南亚等部分重点市场，青岛啤酒的出口量都保持了两位数的增长态势，例如2010年在英国的销量同比上年增长24%，继续保持领先的市场销售纪录；在新兴市场，比如东欧，2010年的出口量同比增长202%；而在中东市场，销量同比增长了76%。

　　数据也许是枯燥的，但数据同样也是理性和客观的。这些增长的背后，体现了海外消费者对这个具有百年历史和全球品质的中国品牌的认可与喜爱。同时也让记者看到了一个民族品牌，用品质赢得世界对中国品牌尊重的理由。
　　

中国符号：国际化+年轻化再给力

     在NBA这个最具国际化的舞台上，“中国易”无疑已经成为中国的代表，作为目前NBA现役球员当中，中国面孔只有姚明和易建联，所以中国姚文章来源中国酒业新闻网和中国易早已经超越了运动员本身的层面，成为中国精神和中国力量的符号。

　　青岛啤酒的经历也同样如此，在洋品牌林立的国际市场，青岛啤酒是最早走出国门的中国品牌之一，远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，居中国和亚洲啤酒出口量首位，是世界第六大啤酒厂商，目前品牌价值达426.18亿元，跻身世界品牌500强。

　　不久前，青岛啤酒被《财富》杂志评为“2010最受赞赏的中国公司”，这已是该公司5次荣登主榜单全明星榜，青啤成为唯一入围全明星榜的啤酒企业。资深品牌营销专家表示，青岛啤酒已不仅仅成为青岛这座城市的一张名片，而且早已成为中国民族品牌向世界递上一张的中国名片。

　　作为一个百年民族企业和最具全球知名度的中国品牌，青岛啤酒一直以创新、年轻、时尚的精神走在中国品牌的前列。

     为给品牌年轻化革命和“激情”内涵找到最佳切入点，2005年8月，青岛啤酒正式成为2008年北京奥运会赞助商，并推出奥运营销5年规划，即2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年示范激情、2009年演绎激情等。尤其青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛成为近年来中国最大的体育娱乐选秀活动之一。2011年携手易建联助力大运会，社区篮球赛、易球迷网络征集活动、“喝青岛纯生，赢易建联大礼包”，易球迷盛会等系列活动，青岛啤酒为热爱生活、喜欢篮球的消费者提供了更多激情快乐的平台。

     连续几年对体育营销的坚持和积累，已让青岛啤酒实现了年轻化的时尚转身。一项调查显示，通过实施奥运营销和品牌年轻化战略，青岛啤酒的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首。18—29岁年龄段消费者的比例提高到14%，成为各个年龄段消费群中最大的消费群体。本次青岛啤酒再次抓住大运会的时机，将加速其品牌年轻化、时尚化、国际化的进程。