据统计，浙江杭州千岛湖啤酒有限公司1月份销售啤酒7400千升，比上年同期增长16%，销售额比上年同期增长18%，千升啤酒销售单价比上年增长5%。在浙江省啤酒行业销售量及销售额普遍下降的情况下，千岛湖啤酒逆势增长，实现了销售开门红，这是该公司实施品牌营销、差异发展取得的实效。
面对行业巨头兼并收购、垄断市场的激烈态势和市场低价倾销、竞争残酷的行业整合大背景，千岛湖啤酒利用自身的优势，走品牌营销、差异竞争的特色路子，并在此基础上确定了“开源节流、精耕细作、品牌营销、差异发展”的经营战略和“不断学习、不断创新、不断完善”的发展理念，不断提升公司业绩。
在技术上，先后开发了黑啤鲜啤原浆啤酒等特色差异化产品，并在杭州胜利河美食街上打造千岛湖啤酒一条街，产品深受消费者厚爱。
在营销上，聘请国内一流的策划团队，并提出了与经销商共同成长的经营理念，走高端、个性化市场开发路线，重点强化酒店酒、夜场酒、易拉罐市场，1月份高档啤酒产品比上年同期增长了70%；同时，还完善了营销激励机制，加大营销奖励力度。
在管理上，开源节流，降低综合成本，提高生产线效率。
目前，该公司生产按计划有序运行，全体营销人员正
文章来源华夏酒报在进行营销知识技能培训，生产营销团队信心高涨，对完成全年目标任务充满信心。
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编辑：施红
