成功推出“为深圳大运会干杯庆功酒”的金威啤酒有限公司，近日凭借其“大运营销”战略，入围第六届ＣＣＴＶ体育营销十大经典案例评选活动候选案例。这是深圳唯一入围侯选案例的品牌企业。
金威啤酒向来以健康、激情、时尚为品牌追求，而大运会象征着健康与活力、青春与激情，两者相得益彰。2008年5月正式宣布签约大运会后，金威啤酒的“大运营销”战略随之铺开。2009年初，金威啤酒为深圳大运会量身打造的个性化产品“大运特酿”在深圳市场尝试性上市。同年年底，该产品升级为“金威大运”，受到消费者的热捧，中国有了专门为深圳大运会干杯的庆功酒。
在产品策略之外，金威啤酒在市场活动中着力开展“大运营销”。2010年，金威啤酒在深圳地区开展了30场主题为“畅饮金威 祝福大运”的大型社区演出，与深圳市民共迎大运会。明年，金威啤酒将在大运会开幕前举办“模拟大运会”等消费者体验活动，组织全国各地消费者来深圳开展大运行活动。
编辑：施红
