《华夏酒报》宫华明　制图

　　“在网上看到贵公司将组织重走长征路的活动，非常兴奋！已经在搜狐网上报名参加，但知道网上选拔的机率微乎其微，所以冒昧给您写信，恳请贵公司领导能帮我实现这个愿望。”

　　“尊敬的管理员，我是一个残疾人探险运动爱好者，在广告中看见了这次的活动，希望贵公司能给我一个名额让我参加这次组织的重走长征路活动！”

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　　这一封封来信者都是在积极申请参加华润雪花即将于8月底启程的“ 勇闯天涯， 共攀长征之巅”活动。

　　据了解，虽然今年“勇闯天涯 ，共攀长征之巅”报名已经结束，重走长征之旅即将开始，但目前仍有大量网友关注此活动，希望报名参与。

　　勇闯天涯受追捧

　　每到夏季，啤酒各大厂商便会纷纷推出市场推广活动，今年也不例外。

　　4月，华润雪花在全国范围内启动2010年“雪花 勇闯天涯， 共攀长征之巅”活动，在雪花官网及指定门户网站设置招募专区，以网络票选、游戏闯关等网络互动队员选拔形式招募队员，并于8月底重上长征征途。

　　纵观国内外的啤酒营销，多与球类联系紧密，哈啤钟情于足球，青岛啤酒专注于NBA ，而华润雪花则进行了独特的“勇闯天涯”户外运动，这显然属于其独创的活动。据介绍，今年的勇闯天涯从4月起在全国范围内开始选拔，截至7月25日，在活动报名的官网以及指定门户5大网站，网络报名人数已经达到429244人，网站总访问人数达到15768980人次。

　　雪花啤酒坚持独立性、独特性，无论从产品设计还是市场推广均执行有别于同行其它企业的做法。特别是2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌后，更加注重产品及推广形象独特性的塑造。

　　2005年，在啤酒业并购整合工作暂告一段落之时，华润雪花开始对“雪花”品牌进行统一。

　　在产品设计方面，在行业“西化”的时候，雪花在产品从标识到包装设计都融入了中国印章、剪纸等中国特有元素。在推广方面打破行业赞助人们喜爱的球类活动，更是使用了独特的户外运动。

　　华润雪花认为，随着人们生活水平的提高，野营、钓鱼、攀岩、登山等激励人们勇于进取、积极向上的主题户外运动越来越受到消费者关注。

　　为此，华润雪花选择了与消费者“进取、创新、倡导全新生活理念”相一致的勇闯天涯这个独特、创新的原创性品牌年度推广活动。

　　勇闯天涯活动一经推出，就以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了各界的广泛关注及参与，参与人数节节攀升。

　　2005年9月，雪花啤酒组织的首届“雪花啤酒 勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索活动，全国有数十万参与者；2006年“雪花啤酒 勇闯天涯——啤酒爱好者探源长江之旅”关注者超百万；2007年勇闯天涯远征国境线活动；2008年“勇闯天涯 极地探索”活动；2文章来源华夏酒报009年9月，“勇闯天涯 挑战乔戈里”活动，关注人数节节攀升。到今年雪花啤酒勇闯天涯共攀长征之巅活动，已经有超过2000多万人关注并参与，在活动报名即将结束之际仍有大量参与者报名。

　　华润雪花另辟蹊径的户外题材企业推广活动，成为了目前行业内持续时间最长、关注及参与人数最多的推广活动，不仅活动而且啤酒消费也得到了广大群众的追随。

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编辑：施红