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嘉士伯"迁都"重庆+24亿聘礼 重庆政府成最大赢家
2015-12-21 06:31:53   来源:   评论:0

  丹麦啤酒巨头嘉士伯以23.8亿元的行内公认的“天价”收购重庆啤酒12.25%股权。然而,此宗溢价收购目前只见出让方重庆市国资委眉开眼笑,重啤两个工厂的数百名一线员工担心外资方控股影响饭碗,上周末停工两天以示反对。

  昨日,重庆啤酒内部人士向本报记者称,短暂的罢工已经结束,公司内部近日也在研讨相关劳工方案,并作出相应的工人安抚工作。而虽然遭遇重啤员工抵制的嘉士伯中国区方面截至记者截稿时仍未对此事做出评论,但是嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩此前接受媒体采访时承诺,嘉士伯中国区总部拟迁重庆,以稳重啤人心。

  出价远超当年百威收哈啤

  丹麦啤酒巨头嘉士伯日前以23.8亿元、行内公认的“天价”收购重庆啤酒12.25%股权,令业界为之震动。因为,重庆啤酒第一大股东重啤集团以公开征集方式转让的重庆啤酒公司国有股为59294582股,按此计算,嘉士伯对重庆啤酒每股的收购单价为40.22元,不仅较挂牌底价溢价61.9%,还比其时重庆啤酒市价溢价8.7%。“几年前百威英博55亿元全资收购哈尔滨啤酒,行业内已经认为是天价;此次嘉士伯近24亿元增持12.25%重庆啤酒股权,这个出价已远在百威英博之上。”昨日,国内某大啤酒企业高层人士江方(化名)告诉本报记者。

  “此宗重庆啤酒的国有股转让,最大的赢家应该是重庆政府方面。因为嘉士伯当时手上已经持有17.46%的股份,再获得该次转让的12.25%股权,可以拿下29.71%的股权,超越重庆啤酒集团的20%持股份额,成为重庆啤酒的控股股东。但是,重庆政府为了增加竞争性,将华润雪花和百威也引入并购队伍。于是,在三大巨头的竞逐之下,才有了今天嘉士伯出的高价。”江方称。

  华润雪花和百威,前者是西南王,财力雄厚,后者刚刚在四川建立新基地,重庆啤酒对两家都具有战略意义,为何嘉士伯能最后胜出?“性价比,是巨头们考虑的关键问题。三家巨头争夺之下,重庆啤酒12.25%股权的价格已经高达近24亿元,假如雪花和百威要拿下来,接下来一步,还要用同等价格水平甚至更高的价格去把嘉士伯手上的17.46%的股权拿下来,才能控股,出价才有意义。但是这样算下来,相当于要用超过50亿元才拿到不到三成的重庆啤酒股权,这笔账实在是不划算。”江方称。

  “迁都”重庆镇守西南

  然而,嘉士伯未意料到的是,近24亿元的重金礼聘,并未获得重啤方面的首肯。日前,重庆啤酒曾发布公告承认,由于嘉士伯受让重啤集团股权事宜导致的控制权变更,使其重庆新区分公司和北部新区分公司部分职工对所涉职工安置问题存在疑虑,因此,这两家分公司的部分车间暂停生产。虽然,此后重庆啤酒有关负责人确认截至6月18日晚深夜,公司暂停生产的车间已经全部恢复正常运转,职工情绪稳定,但是这宗惊动国内外的短暂罢工抵制还是令新东家嘉士伯颜面无光。

  嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩此前接受媒体采访时称承诺,嘉士伯中国区总部拟迁重庆,以稳重啤人心。重庆啤酒内部人士向记者称,公司内部连日也在研讨相关劳工方案,“大股东和主要高管代表与职工们进行了耐心的沟通协调和疏导”。对于短暂的停工,重啤方面称,停产风波仅持续了不到两天时间,这对重庆啤酒的生产经营基本没有造成不良影响。

  “嘉士伯并购重庆啤酒,重庆啤酒在重庆的份额在70%左右,将收纳重庆市场这颗棋子,完善西南战区的把控力,令嘉士伯成为中国啤酒第二集团的领军人物。但是由于重啤目前的销量还不到200万吨,而且是区域性的品牌,因此嘉士伯胜出重啤一役,并不影响华润、青岛、燕京第一集团军的战局。”江方称。

  对于重庆啤酒“重啤”和“山城”两个并购的当地品牌,嘉士伯此前透露并不会因为控股而被全部置换成嘉士伯外资品牌,其中“山城”未来的方向是做成年轻化的全国品牌。

  记者观察

  啤酒巨头全国布局已现火药味

  嘉士伯24亿元入主重啤,成为继百威英博55亿元全资控股哈尔滨啤酒后,中国啤酒业近年的一宗并购大案。嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩对重庆啤酒旗下中低价品牌“山城”啤酒的全国定位让业界提早嗅到了巨头们全国布局的火药味。

  几年前百威英博全资并购哈尔滨啤酒,今日哈啤已经成为拉动百威英博全国品牌征战的一辆战车。2010年南非世界杯,百威重金将哈啤打造成为官方合作伙伴,并为此投入巨资品牌开发。百威巨资倾注哈尔啤酒,目标是目前中国啤酒业龙头华润雪花的王者之位。

  嘉士伯与百威一样,作为高端品牌,难以在全国性的市场成大的气候。嘉士伯相中重庆啤酒旗下“山城”啤酒,并规划为全国品牌定位,正是为了补足其在全国品牌布局上的不足。

  

编辑:王玉秋

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