本报讯  在迎来90年华诞的喜庆时刻，烟台啤酒以全新的面貌激情亮相。4月15日，烟台啤酒90年庆典启动仪式暨新品上市发布会隆重举行。以推出新产品——烟台啤酒“激情90”为契机，烟啤携手青啤，在提高品质的基础上，将烟啤品牌和产品线根据市场需求进行了全面整合、升级，重新打造了“烟台纯生”、“激情90”、“烟台精品”、“烟台超爽”、“烟台麦香”和“激情90纪念装易拉罐”产品组合，并从今天起开始全面推向市场。为了传播品牌文化，回报社会，回报消费者，烟啤今年还将推出“真情伴您90年，喝烟啤、游世博、看世界”、“爱心助殘”、“烟台啤酒节”、“烟台啤酒90华诞大型庆典晚会”等一系列活动。90华诞之年，无论是对消费者，还是对烟啤，都将是精彩纷呈的一年。

　　烟啤此次产品、品牌升级，与90年来的与时俱进、精益求精的产品创新、品牌构建思路一脉相传。上个世纪40年代，为了生产更加符合市场需求的产品，烟啤在中国首家启用中国酒师（朱梅）酿造啤酒。建国后，也就是上个世纪70年代，烟啤在中国第一家生产黑啤酒（青岛黑啤酒）并出口国外，享誉海外。上个世纪80年代，在中国第一家生产白啤酒（小麦啤酒）。1999年，烟台超爽啤酒在山东省首创面市。2001年，烟台啤酒在山东省第一家推出瓶装、听装“纯生啤酒”。2002年，烟台啤酒在中国啤酒行业首家实施了“纯生化管理”，并在行业内部首家推行了“无缺陷召回承诺制”的新鲜度管理。2004年，在中国首创“黑生啤酒”。

朝日啤酒株式会社专务取缔役、国际本部长、原烟台啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦致辞

　　这种生生不息的产品创新，也始终伴随着日益清晰的品牌传播活动。在上个世纪30年代，在国人尚不知营销为何物的时候，烟啤敢为人先，在上海滩实施了系列整合促销活动，名扬大上海，使品牌光耀神州。这一案例已被永久载入中国营销史册。建国后，烟啤的品牌传播活动更是层出不穷。从上个世纪90代末开始，烟啤进入企业发展和品牌发展快速推进的黄金时期，这一时期，烟啤建立健全了强大的现代营销体系，走上了品牌营销之路，使品牌保持了巨大的生命力。烟啤也由此成为国内啤酒行业为数不多的具有近百年历史的品牌。

青岛啤酒总裁助理、山东省区总经理王瑞永致辞

　　这种品牌传播因烟啤成文章来源中国酒业新闻网功携手青啤，而焕发出难以估量的势能。2008年11月9日，烟台啤酒集团于青岛啤酒股份有限公司进行合作，新组建了烟台啤酒青岛朝日有限公司。合作一年多，烟啤发生了脱胎换骨的喜人变化。曲继光介绍，烟青合资合作愿景已经实现：烟台啤酒品牌美誉度得到实质性提高，市场占有率稳中有升；烟威市场销售的部分青岛啤酒已经纳入烟啤公司生产；青岛黑啤酒也已经由烟台工厂向全国各市场输送；生产装备进行了重点化、规模化升级。

烟台啤酒集团董事长、党委书记、总经理，烟台啤酒青岛朝日有限公司副董事长、总经理曲继光致辞

　　这次烟啤的产品、品牌整合升级，就是烟啤青啤携手合作的一个伟大结晶。这是对烟啤厚重历史的传承，也是烟啤一个全新生命周期的开启。

　　从产品层面上看，整合、升级后的烟啤产品更加具有市场覆盖力，既有价位在6—8元之间，面向高端消费人群的烟台纯生、纯生听装；价位在3—5元，面向中高消费人群的激情90、激情听装；价位在2.5元—4元，面向中端消费人群的经典90；也有价位在2—3元，面向中低端消费人群的烟台啤酒超爽型；更有价位在2元以下，面向低端消费人群的烟台啤酒麦香型产品。这种产品矩阵，令烟啤的产品组合更饱满，也更具有市场穿透力，可以满足不同层次消费人群的需求。

烟台啤酒集团董事长、党委书记、总经理，烟台啤酒青岛朝日有限公司副董事长、总经理曲继光致辞

　　品牌因产品线的完善、升级而焕发出无穷的魅力。品牌也因焕然一新的产品而有了新的内涵。

　　从文化传播上看，整合、升级后的烟啤品牌形也更加简洁、夺目，具有一种天然的亲民性，更有一种挥之不去的文化意味。新的产品包装，无论是色彩，还是品牌符号、主题表达、文图匹配，都更加具有连贯性，更加简洁大方，主题也更加鲜明，让人过目不忘。这种品牌形象，符合烟啤一贯表达的“胶东人自己的啤酒品牌”的诉求，也符合“几代人喝出来的好啤酒”、“咱家酿的，当然新鲜”品质表达。谈起产品、品牌整合和升级，烟啤总经理曲继光深情地说：“我们的目的只有一个，就是要把最好的产品奉献给650万烟台人，就是要告诉每一个人，烟啤始终与你在一起，共同创造精彩人生。”

烟台啤酒90年庆典暨新产品上市启动仪式

　　作为一家创办于1920年的老字号，烟啤已经走过了90年的历程，是我国最早的啤酒厂和啤酒品牌。90年的发展历史，是一笔宝贵的精神财富，也是城市文化的有机组成。为了把这种精神财富发扬光大，今年，烟啤还将开展一系列的文化传播活动，在与广大消费者的零距离互动中，一起推进城市的文明进步。

　　在新闻发布会现场，曲继光总经理代表日本朝日公司、青岛啤酒公司和烟台啤酒集团三方，向烟台市残联捐赠现金三十万元，用于爱心助殘事业。

烟台啤酒青岛朝日有限公司向烟台市残疾人联合会捐款

　　——从4月到9月，结合产品、品牌整合升级，开展“真情伴您90年 — 喝烟啤、游世博、看世界”的主题传播活动，活动将以激情90、烟台经典、烟台超爽等产品为载体，通过以启盖有奖的方式进行，1920名幸运消费者将有机会去上海，尽享三天二晚上海世博游活动，景点包括上海世博会、外滩等。届时，将邀请媒体全程进行跟踪采访。
　　———在7月，举办“烟台啤酒90年庆典暨首届烟台啤酒节开幕晚会”活动。届时，具有90年啤酒工业发展历史的烟台将首次举办啤酒节，进一步凸显烟台悠久的工业发展文化，进一步彰显“爱在烟台、难以离开”的城市魅力，广大消费者也将迎来属于自己的狂欢节日。啤酒节开幕晚会将把整个活动推向高潮。与此同时，烟啤还将推出“真情伴您90年巡演”活动，并贯穿“青岛啤酒?烟台啤酒”品牌互动活动（大型演出、现场互动），掀起文化传播风暴、品牌传播风暴。