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位于新疆维吾尔自治区和巴基斯坦边界的乔戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰，但是垂直高度和攀登难度比珠峰更甚。正是看中了这一点，华润雪花啤酒（中国）有限公司推出了这项品牌推广活动——在全国范围内百余个城市大规模招募队员，每天都有来自全国各地的网友通过活动官网或新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户网站为本次活动所建立的专区参与报名，场面盛况空前。经过层层选拔后，最终确定“挑战乔戈里”的人选。
据悉，“勇闯天涯”是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线，2008年极地探索以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注成为业界焦点。
行业人士认为，通过“勇闯天涯”品牌活动的持续推广，华润雪花手中的“品牌之剑”更加锋利。2002年以前，华润雪花掀起的并购狂潮曾引起行业瞩目，可其一直被强力主品牌缺失困扰着。于是，华润雪花延请科特勒为其进行品牌规划，这是当时国内啤酒行业中第一次系统打造品牌的努力。此后，华润雪花开始推广“雪花啤酒 勇闯天涯”活动。
放眼中国啤酒行业，品牌的打造已经成为各大巨头的重中之重，可雪花的进步最令人瞩目。雪花品牌的异军突起，已引起中国啤酒品牌格局的变化，并带来市场格局的深刻变动。
进入啤酒行业近20年的华润雪花实力已今非昔比——目前，华润雪花啤酒占有中国啤酒市场17.6%的份额，“雪花”成为中国和全球销量最大的啤酒品牌。
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