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云南啤酒市场竞争加剧
2015-12-21 06:27:49   来源:   评论:0

  虽然竞争进一步加剧不可避免,但分析仍然认为啤酒业还有较大盈利空间。

  “选择这里主要是因为这里已经成为中国啤酒行业发展的新动力,市场潜力巨大,增长速度快,特别是高端市场。”在26日举行的“清爽嘉士伯”上市云南市场新闻发布会上,嘉士伯大中华区总裁王克勤如是说。

  随着新一轮啤酒新品上市潮起,无疑将进一步加剧云南啤酒市场的争夺战。分析认为,世界啤酒巨头嘉士伯选择云南作为其新品“清爽嘉士伯”的首发地区,或许就释放了这样的信号。

  而今年以来,外资品牌亦频频发力中国市场。对此,一业内人士分析称,外资啤酒近期对中国市场频频发力的背后,是其对中国市场的看好,外资啤酒在中国到处攻城略地的同时,无疑也加剧了啤酒市场的竞争态势。

  嘉士伯新品云南首发

  近年来,嘉士伯不断在西部省市布局,云南也成为其全球化战略的重要棋子之一。

  据了解,2003年,全球四大啤酒品牌之一的嘉士伯开始进入云南啤酒市场,将昆明花狮啤酒厂及大理啤酒厂收至麾下,到目前为止,这两家啤酒生产基地年生产能力为30万吨,每年销量复式增长为两位数。

  “不仅在西部省市,包括嘉士伯中国内地的19个生产厂家里,云南的表现是比较有潜力的。”正是源于对中国尤其是云南市场的重视和信心,“清爽嘉士伯”在中国上市,而备受关注的首发地,选择在了云南。

  数据还显示,云南现在还主要以白酒消费为主,2008年云南人均啤酒消费量只有12升,占全国人均销量的1/3,巨大的消费潜力及快速的增长速度都成为嘉士伯看好云南市场的重要原因。

  此次嘉士伯高调推出的这款“清爽嘉士伯”市场售价为10元左右,主要走高端路线。嘉士伯云南区总经理范祥福称,“清爽嘉士伯”的上市,将推动本地啤酒市场向多元化、高品质快速提升。另外,“清爽嘉士伯”也将与风花雪月及大理啤酒形成特点鲜明、档次齐全的品牌组合,为消费者提供更多选择机会。

  外资啤酒提速西部战略

  目前,中国已成世界第一大啤酒市场,巨大的市场引得外资啤酒巨头争相进入。南非米勒、英博、嘉士伯、朝日啤酒等都在中国通过收购、参股来掀起并购中国本土啤酒风潮。今夏,这些外资啤酒品牌将其对中国市场的垂涎表现得更为强烈。

  嘉士伯也不例外。今年以来,嘉士伯除了带来其经过一年多时间研发出的“清爽嘉士伯”,在口味上、渠道上来抢占中国市场份额外,年初,嘉士伯高层正式入驻重庆啤酒;4月份,新疆啤酒花股份有限公司公告称,公司控股股东新疆蓝剑佳酿投资有限公司(下称蓝剑佳酿)的出资人四川蓝剑投资管理有限公司已与嘉士伯啤签署了转股协议,以2亿元人民币等值美元将持有41%的蓝剑佳酿股权转让给嘉士伯后,嘉士伯成为啤酒花的实际控制人。

  此番动作背后,业内人士分析认为,接踵而至的控股、推新品计划是嘉士伯对西部市场的倚重,接下来嘉士伯在云南市场有更大的动作也不无可能。

  据了解,从2003年开始,嘉士伯就将主要精力放在了中国的西部地区,在云南、新疆、甘肃、宁夏、西藏、重庆等省区市控股、参股了10多家啤酒公司,产能达到130万吨以上。此外,嘉士伯在北京、上海、广州、成都等大城市亦拥有全资子公司及分公司。

编辑:王玉秋

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