从2008年与华润雪花啤酒开始合作的过程中,清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所,对中国古代建筑系列丛书中的北京部分进行编写,“北京五书”于今日正式面世,该五书包括:《北京紫禁城》、《北京颐和园》、《北京天坛》、《北京四合院》以及《北京古建筑地图》。发布会上,华润雪花啤酒(中国)有限公司向相关机构与学校进行了赠书仪式,后续将在全国范围内赠送5000套图书。“北京五书”的英文版也将于近期面世。
王群总经理介绍说:“此次新书发布与赠阅活动只是个开始,在全国范围内还将举行以中国古代建筑为主要内容的摄影大赛,希望广大消费者,特别是大学生,摄影爱好者和致力于中国古建保护的人们都能更加关注中国文化,用相机记录下中国古建筑的璀璨历史,并表达我们对她的理解”。
《中国古建筑系列丛书》编写工作将分五期完成。除本次面世的第一期工作“北京五书”外,第二期将以“中国民居与乡土”为主题,拟定出版[中国民居与乡土五书]。“中国民居与乡土”系列丛书将以更宽的视角,更丰富的内容,向读者展示丰富多彩、各具特色的中国古代民居和以古村落为单元的中国乡土文化。
雪花啤酒此次的品牌推广行动虽属个案,但并不排除其揭示的普遍意义,这代表着中国的企业开始思考全球化竞争背景下的最佳策略——中国的品牌成长应该植根于中国悠久的历史文化,并从中吸取养料。