2009年5月11日10时，一场特殊的青岛啤酒“爱心传递“活动在北川陈家坝小学板房学校举行，出席此次爱心传递活动仪式的有来自青岛啤酒股份有限公司、青岛市红十字会、青岛大学、青岛市援川办、北川县政府、北川县教体局、北川县红十字会以及北川陈家坝小学、陈家坝中学、曲山镇小学的各界代表，这是青岛啤酒“重塑激情成就梦想”四川地震灾区心理援助计划的重要内容之一，标志着心理援助计划在北川进入了全面实施的阶段。在这块经历过灾难并蕴含着希望的土地上，举行了心理援助工作站揭牌仪式、爱心传递仪式、种植了象征坚强生命、不屈精神的生命树。青岛大学的教授们将满载着青啤员工殷殷深情的祝福卡转交到北川县教体局副局长手上，青岛啤酒“重塑激情，成就梦想”心理援助计划揭开了新的一页。

2008年5月的那场特大地震灾难发生以来，青岛市政府、青岛市红十字会积极组织支援灾区，青啤公司先后向灾区捐款1300多万元。在关注灾区人民物质生活的同时，青岛啤酒更以前瞻性的眼光关心着灾区人民尤其是孩子们心灵家园的建设。灾区重建中，心灵家园的重建尤为重要，震后3到5年是进行心理干预的重要时期。教育部、四川省教育厅出台了一系列文件为中小学心理健康教育的发展筹集人力、物力、财力。青啤公司从捐款中拿出160余万元成立了心理援助专项基金，计划对青岛对口支援的北川曲山镇小学、陈家坝中小学三所学校的学生、教师等进行长期的心理援助。

青啤公司副总裁刘英文章来源中国酒业新闻网弟在接受《华夏酒报》记者采访时表示；“汶川地震虽然已经发生了近一年，但青岛啤酒对灾区的关注从未停止。从灾难中，我们也感受到凝聚的力量，能力有大小，责任无高低，只要凝聚在一起，青岛啤酒愿意从灾区群众需要的小事做起，做爱心长河中的一滴水，为灾区的建设做些力所能及的事情。本次爱心传递活动，是青岛啤酒在进行了详细的调研论证后决定实施的。青岛啤酒希望，每一次爱心的传递都是一个新的开始，青岛啤酒还会持续关注灾区的重建，行动不会停止，用关爱之心让我们的公益之举落到实处。”

青岛啤酒公司、青岛市红十字会经过严格的论证、招标，最后决定心理援助计划由青岛大学负责实施。为了确保心理援助计划的有效性、科学性，青岛大学的教授们自2008年8月以来，对灾区师生的心理状况通过各种渠道了解情况，并亲赴灾区，翻山越岭、深入学校调查研究，面对师生们急需心理援助的现状，对干预方案进行了反复修改。该干预方案计划执行3年，第一阶段为“博爱温暖心灵”阶段，第二阶段为“激情塑造心灵”阶段，第三阶段为“梦想回归心灵”阶段。整个计划期间，将广泛利用心理学界及其它各界的社会资源，包括与青岛市民联手，帮助北川的师生们重建心灵家园。在对北川学校的师生进行心理干预的同时，帮助灾区学校建立规范的心理咨询中心，培训一支稳定的心理健康教育师资队伍，培植其自身造血功能，使其能够具备进行心理健康教育的能力。

青岛市红十字会常务副会长李然介绍了青岛市政府、青岛市社会各界和市民在地震发生后做出的无私援助和奉献，激励援助专家和队员一定不要辜负青岛市人民的热切期望，努力做好心理援助工作，并希望有更多的企业、单位和个人参与到这项活动当中来，持续不断地向灾区人民伸出友爱援助之手。

青岛大学校长助理王焕良表示，青岛大学将全力以赴地做好心理援助计划的组织实施工作，联合社会各界爱心和力量，不辜负青岛市政府、青岛人民和青岛大学三万多师生的殷殷嘱托，不辜负灾区师生的殷切期望，高水平、高质量地圆满完成心理援助任务。

心理援助队队长陶明达教授、副队长夏锡梅副教授代表心理援助队表示，一定要深入学生、教师和灾区群众之中，感同身受，同呼吸、共命运。运用所掌握的专业知识，帮助灾区学生、教师尽快走出地震造成的阴影，勇于面对生活，共同塑造美好理想的未来。

本次北川爱心传递活动是灾难发生以来青岛爱心活动的延续，活动期间，青岛市红十字会还在陈家坝建立了爱心书屋。不管是物质支持还是殷殷祝福，都代表了青啤员工和青岛人民对灾区人民的美好祝愿，我们相信青岛啤酒那博大兼容、自强创新、用激情成就梦想的中国民族工业精神和青岛人民那“诚实、博大、和谐、卓越”的城市精神，必将在灾区师生心灵家园重建的过程中成为重要的精神支柱和力量源泉。

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从大地震发生的那一天起，青岛啤酒就启动了社会重大灾害应急系统，先后组织员工捐赠、“爱心家园”灾区重建援助以及为灾区孩子圆梦等爱心活动，并启动了为期三年的儿童心理疏导援助计划，践行着青岛啤酒长期以来的社会责任，体现着一个国际化品牌的梦想与追求：“怀着感恩的心去回报自然和社会”，为社会创造快乐！

心系灾区

四川汶川大地震发生后，青啤公司在开展内部受灾企业抢险救灾的同时，积极履行企业公民责任。截至2008年5月22日，青岛啤酒累计捐助1357万元。

在捐款的同时，青啤的其它爱心活动也在同步进行。“爱心家园”—青岛啤酒援助灾区重建计划同期启动。“爱心家园”灾区重建援助计划重点关注灾区的特殊群体—孤儿、孤寡老人和残疾人。针对在在地震灾害过程中失去父母的孩子、失去孩子的老人、残疾人，帮助他们重建爱的家园。

同期，青岛啤酒还自发组织员工与心理疏导专家一同前往灾区，就灾后心理辅导计划的实施前去调研；在地震灾区，青岛啤酒西南营销公司八十多名员工从受灾现场走出就赶赴义务献血点，并将平常用于户外推广活动使用的帐篷、大型伞具送往成都的赈灾办公室；在地震中失去联系的员工被找到后，又立即加入到志愿者的救援队伍中……

青岛啤酒公司总裁孙明波表示，“从灾情发生后，青啤对灾区的关注不断、爱心不断、行动不断。从灾难中，我们也感受到凝聚的力量，所以能力有大小，责任无高低，只要凝聚在一起，青岛啤酒愿意从灾区群众需要的小事做起，做爱心长河中的一滴水，为灾区的建设做些力所能及的事情。”

激情梦想：让灾区的孩子圆梦NBA

2009年2月14日，NBA全明星周末中国之夜，面对众多球星和华人名流，一名来自四川灾区的普通大学生对在场嘉宾讲了一个感人的故事：“2009年新年夜，我写下了新年的第一篇博客，这篇博客讲了我在北川中学支教的经历，记录了篮球带给我和灾区孩子们的种种快乐，同时，许下了我的新年愿望——与孩子们一起去美国看现场NBA……直到现在我都不敢相信，今天我能作为青岛啤酒的特邀嘉宾，来到凤凰城，和姚明一起参加NBA全明星周末，还能将北川孩子的愿望和祝福带给大卫斯特恩总裁……”

原来，武大伟的新年愿望在三天之后就被关注灾区动态的青啤高层获知，作为NBA中国市场官方合作伙伴，青岛啤酒有着强势的NBA资源，他们立即决定特别邀请武大伟同学作为特约嘉宾，参加在美国的NBA全明星周末的系列活动，帮助武大伟和孩子们圆他的NBA梦。

于是，在西方情人节之夜，武大伟将一颗签满北川中学孩子们NBA梦想的篮球，送给了NBA总裁大卫•斯特恩先生。“非常感谢你在灾区做的一切，非常感谢青岛啤酒让这一切成为现实。”大卫•斯特恩对武大伟表示。他还接受了大伟的邀请，表示“有机会一定会去那里”。

2009年4月11日，武大伟向孩子们讲述了他参加全明星赛的故事。青啤营销总裁严旭也赶到了四川，她当即表示，在今年的NBA中国赛期间，青岛啤酒还会继续提供机会，给武大伟和北川的学生代表提供近距离体验NBA的机会。青岛啤酒相信“传递的不仅是一个篮球，提供的也不仅是一场比赛，更多的传递的是一种精神，它将让灾区的孩子们更有激情和信心面对未来的梦想，这是我们组织‘圆梦之旅’的初衷，这也和青岛啤酒‘激情成就梦想’的理念是相契合的。”

在NBA中国CEO陈永正看来，一个负责任的伙伴，比一个单纯的有市场的伙伴更可靠。在这一点上，陈永正给予了青岛啤酒很高的评价：“青岛啤酒就是这样一个富有责任感的国际化品牌，青岛啤酒的品牌文化，恰恰是中国精神的诠释。”

爱的传递：心理援助从未停歇

2009年3月15日，一场特殊的爱心传递活动在青岛啤酒进行着。活动以“重塑激情 成就梦想”为主题，宣布正式启动四川地震灾区心理援助计划。

 心灵家园重建是真正意义上的灾区重建，地震不仅震塌了房屋，更震碎了很多人的心灵。震后3到5年是进行心理干预的重要时期，灾区孩子的心理干预已经引起社会各界的广泛重视。青啤从捐款中拿出150多万元成立了专项心理援助基金，计划对青岛对口支援城市北川的学生、教师等进行长期心理援助。

经过严格的论证、招标，心理援助计划由青岛大学负责实施。为了确保心理援助计划的有效性、科学性，青岛大学的有关教授们自2008年8月以来，对灾区师生的心理状况通过各种渠道了解情况，并亲赴灾区，翻山越岭、深入学校调查研究，面对师生们急需心理援助的现状，对干预方案进行了反复修改。

该干预方案计划执行3年，第一阶段为“博爱温暖心灵”阶段，第二阶段为“激情塑造心灵”阶段，第三阶段为“梦想回归心灵”。

整个计划期间，将广泛利用心理界及其它各界的社会资源，包括与青岛市民联手，帮助北川的师生们重建心灵家园。在对北川学校的师生进行心理干预的同时，帮助灾区学校建立规范的心理咨询中心，培训一支稳定的心理健康教育师资队伍，培植其自身造血功能，使其能够具备进行心理健康教育的能力。

实际上，早在地震发生之初，青啤就已经注意到了灾区青少年的心理问题，在2008年5月16日的捐款中，青岛啤酒就向中国红十字会表达了将青啤员工捐献的资金中的一部分用于灾区青少年受到的心理伤害进行疏导的愿望。