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源头活水凝聚拉萨啤酒品牌
2015-12-21 06:25:50   来源:   评论:0

  在拉萨城市的北部,是一望无际鳞次栉比的石头山,山顶还满布着皑皑白雪。山下,便是西藏发展控股的拉萨啤酒有限公司。工厂门口,前来拉货的卡车排成了长长的队伍。这里的海拔是3700米,拉萨啤酒在这个高原市场,牢牢占据了龙头地位。

  1989年,拉萨啤酒厂作为西藏自治区唯一一家啤酒专业生产厂建成投产。经过19年的发展,公司现已成为由西藏发展、嘉士伯国际有限公司、丹麦发展中国家工业基金会三方共同投资的西藏最大的中外合资企业。目前,拉萨啤酒有限公司整个酿造过程全程采用自动化控制,生产技术、装备已达到国际先进水平,公司已顺利通过了ISO9001质量管理体系、14001环境管理体系、18001职业健康安全体系的认证工作,公司已从一个年产几千吨的小厂迈进了全国中等啤酒企业的行列。公司一直以来注重品牌管理,公司生产的“药王泉”、“拉萨”牌啤酒深受西藏各族人民喜爱。

  西藏发展监事会主席、拉萨啤酒副总经理罗布次仁告诉记者,公司生产的拉萨啤酒在西藏市场占有较大的市场份额,利润率在同行业中也较高。公司是目前世界上唯一采用青稞麦芽酿造啤酒的厂家,无污染的冰川水,以及生长在寒冷、缺氧地带、不受工业污染的青稞,使得公司的啤酒独具纯天然绿色环保品质。

  据介绍,西藏发展利用西藏“水质纯净、无工业污染、原料上乘”三大自然优势,将进口的澳麦与本地的青稞相结合,酿造出的啤酒具有口感纯正、爽口等特点,各项理化指标均达到国家优级浅色啤酒标准。公司啤酒产品独特的品质深受西藏地区消费群体的喜爱,同时也对自治区外消费者形成独特的吸引力,使得公司的啤酒产品与其他啤酒产品相比具有一定的差别化竞争优势。

  罗布次仁表示,“青藏铁路的开通,虽然给外来竞争者进入西藏市场打开了方便之门,但也使我们的各项成本都降了下来,将啤酒运出西藏也便捷了很多,例如去年就出口到台湾地区8000件拉萨啤酒,我们还准备向美国出口我们独有的啤酒。所以给我们的机遇要远大于挑战。”

  对于西藏发展来说,当前最重要的就是继续不断扩大拉萨啤酒实际产能以及扩大市场营销规模,将青藏高原的源头活水凝聚为独具特色的啤酒产品。


编辑:王玉秋

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