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“雪花啤酒”荣膺Adworld2009互动营销十佳案例奖

来源： 2015-12-21 06:24 作者：

近日，Adworld2009互动营销年度盛典、2008年度AD100网络广告百人风云会暨Adworld2009大奖揭晓晚会在北京落下帷幕，这是国际国内网络广告、互动营销从业者一年一度的交流合作盛会。本届年会的主题为“赢销2009，精准把握经济变局下的新媒体价值契机”。年会上，主办方DCCI互联网数据中心公布了2008年互动营销十佳案例、互动营销行业单项奖等大奖。中国乃至世界啤酒行业的领军企业——华润雪花啤酒凭借其“雪花啤酒勇闯天涯之极地探索”活动精彩的广告创意、大胆创新的营销理念，夺得了“2008年度互动营销十佳案例”大奖。

“雪花啤酒勇闯天涯之极地探索”是华润雪花啤酒自2005年以来“勇闯天涯”系列活动的第四站。从雅鲁藏布江、长江源头到远征国境线，再到极地探索，四年来，“勇闯天涯”从最初侧重自然、环保的人文诉求，逐步转换到对于人的精神内涵与生活态度探求的讨论。2008年，“雪花啤酒勇闯天涯”活动在坚持品牌战略的一致性以及“勇闯天涯”品牌核心价值的基础上，借助、运用网络传播与沟通的平台，把活动招募与公益爱心结合在一起。并且，通过奥运网络视频转播、网络奥运报道最新消息、金牌战况等奥运会热点窗口的露出，设置虚拟极地体验游戏环节、网易邮箱的邮票、QQ对话框等网络媒体的深度运用，使雪花啤酒得到更广泛、更精准、更有效的媒体覆盖。事实证明，网络推广作为雪花啤酒品牌推广的互动部分，得到了广大网民的关注与喜爱。而“雪花啤酒勇闯天涯”的营销案例，也因此成为业内人士研究与参照的案例。

此外，“雪花啤酒勇闯天涯”活动的年度网络广告：“雪花啤酒勇闯天涯-极地探索-上天入地篇”和“雪花啤酒勇闯天涯-张榜招募篇”分别荣获“2008第六届中国互动网络广告大赛”在线广告类铜奖和优秀奖。据了解，雪花啤酒是中国啤酒行业中唯一一家获得在线广告类的奖项；同时，也是为数不多的同时获得两个奖项的品牌广告主。

编辑：王玉秋