“包装设计的制胜之道只有一条，就是吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球。”这是日本包装设计协会(JPDA)理事长笹田史仁对包装设计的经典之谈。他认为好的包装设计能够吸引消费者挑剔的眼光，有效地让消费者了解产品、品牌及文化，并迅速获得消费者的认同。
    　今天，随着酒类包装朝着时尚化、个性化、简约化方向的发展，出现了不少青春小酒、个性包装。不过，在这种青春、个性、创意的包装设计潮流背后，产品包装能否真正赢得消费者的认可，还值得商榷。
    　“创意来源于生活，高于生活，离开了生活就是脱离了群众，就不接地气。”ICAD国际商业美术设计师、智言品牌整合设计总监刘印认为，设计的灵魂在于对生活的感知和体验。在酒类包装时尚、个性、创意潮流的背后，应当饱含让消费者感动的人文情怀。为此，他专门设计了一款青春系的怀旧酒水包装——《向上》，这一产品聚焦在上世纪80年代、90年代出生的消费人群。
创意设计
搭建特定消费场景
    　在产品设计的构思时，80后的刘印将自己这个年代消费者的生活背景进行了细致的研究。“上世纪八十年代，小学生以海魂衫配红领巾成为时装界的一大经典。”刘印回忆说，到90年代，“魔岩三杰”之一的何勇以一身海魂衫亮相在乐迷面前，海魂衫加红领巾的造型迅速成为摇滚青年的模仿对象。
    　在刘印看来，将这种造型提炼出来运用到包装设计上最能激发80后、90后的时代记忆。到产品设计中，刘印采用经典的海魂衫、红领巾、五角星作为主要设计元素，将瓶身打造成富有时代感的风格。“海魂衫的寓意为广阔的大海与蓝天，同时可以寓意蓝色的梦想。”
    　在完成了基础的包装设计后，刘印认为要让产品名称与包装相匹配，还要结合当时人的记忆，而红领巾与五角星则让刘印想到了“好好学习，天天向上”这句经典语录。“为了让产品与这种蓝色的梦想结合起来，我将产品名定为了《向上》。”
    　刘印表文章来源华夏酒报示，《向上》产品的推出，就是以80后为原型，“我还为这款产品设计了简历，有理想、有性格。”这样产品也更使人感觉亲近，让产品变为有血有肉、有感情的产品，有性格特征的产品，能够引发消费者更多的认同感、归属感，从而搭建起一个特定的消费场景，这在一定程度上满足了消费者怀旧、回忆过往的场景需要。
    　为顺应个性化、时尚化和简约化的包装与消费趋势，刘印在瓶身和外盒设计保证风格调性的同时尽可能地选择了成本适中的玻璃和白卡纸。
    　“瓶身将采用白色玻璃制作，外包装采用的是白卡纸外表面覆亚膜的工艺。”刘印告诉记者，这样产品通体观感会很简约，但是整体不失品质感。
风格延续提升产品生命力
    　如何让包装设计发挥出观感以外的更多价值，是刘印在设计中着重考虑的问题。“一方面，这种瓶型包装很讨喜，在饮用后可作花瓶、观赏品；另一方面，外盒与瓶身上都有一个代表《向上》的微信二维码，消费者可以通过这一入口建立与《向上》互动的渠道。”
    　刘印告诉《华夏酒报》记者，消费者通过产品微信可了解到在向上的身边，还有一位女性，叫向小妹，通过这两人的情感交织，可以在《向上》面世两年后根据消费者的意见适时推出《向小妹》，向小妹产品定位于都市现代女性白领。这样就在无形之中延续了产品的生命力。此外，为保证产品风格的一致性，刘印主张包装设计的微调。
    　刘印认为，脱胎换骨的设计不一定就是好事，盲目更换包装有可能导致销量下滑，产品面临退市的风险。对包装设计进行有计划的微调，才是延长产品生命线最行之有效的做法。
　　“小小的包装设计背后承载了太多的内容，为保证产品风格的一致性，《向上》和《向小妹》都会通过市场的调研和消费者的反馈进行适当的小幅度设计优化。”刘印表示。

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