入市、上网、拼技能助推酒水上台阶

　　10月20日消息，山东综艺联创包装股份有限公司于近日正式申请新三板挂牌。据了解，该公司成立于2004年6月16日，主要从事酒类包装印刷产品的设计、生产和销售。主要产品为酒水包装制品，分为两大结构，分别为软包装结构、礼品盒结构。2015年1～6月、2014年度、2013年度，综艺联创的营业收入分别为2929.49万元、4209.57万元和2991.46万元，净利润分别为138.58万元、106.9万元和-18.27万元。

　　业内人士分析认为，新三板对酒水类企业或者是酒水类关联企业而言，最大的吸引力就是能够融资，资金能帮助渠道商将规模做起来，而新三板可让企业更易获得融资。新三板挂牌后，变成规范的公众公司，融资难度会比普通企业低很多。企业新三板挂牌也是经过法律、财务的审计、券商的推荐，这个过程会让企业得到一个相对公允的价值评估，降低企业后续的融资成本和利于新投资人进来，酒水包装设计行业的上市从侧翼也助推着酒水行业的复苏和新高点。

　　此外，作为中原地区传统的白酒行业宋河酒业，在今年的9月份和天猫共同举办了第二届中国酒水创意包装设计大赛。双方开启战略合作的主要目的是延续第一届大赛的业界影响，践行“互联网+创意产业+实体企业”的模式，实现多维度跨界合作。据了解，双方将在互联网酒类新产品开发、资源置换、联合营销和服务体系建设4个方面展开深入合作。宋河酒业将依托平台大数据，分析消费者的购物行为及真实需求，进行互联网时代的白酒新品研发和生产，并通过天猫平台上实现与消费者的互动和推广，实现“C2B”的新营销模式。

　　中国元素开辟酒水市场的国际化通道

　　在今年的国际知名包装设计大赛Pentawards上，中国知名品牌农夫山泉摘得大奖。据了解，Pentawards是世界上唯一专注于各种包装设计的竞赛，被认为是包装设计界的奥斯卡。在本届包装设计大赛上，农夫山泉为中国摘得了大赛饮料品类包装设计的最高奖项——铂金奖，这也是中国企业目前在此领域获得的最高奖项。此外，来自上海的设计师孙李也以双鱼型米袋包装获得金奖。

　　据悉，今年的Pentawards的竞赛共收到了来自52个国家的1668个参选作品，中国是参选作品数量第五的国家。在此次获奖的作品中，很多中国的传统元素经过设计师们的不懈努力，被以各种不同的新方式一一呈现，又一次征服了世界。

　　对此，农夫山泉有限公司董事长钟睒睒认为：“农夫山泉矿泉水的品质是自然赋予的，独特性可遇不可求。通过包装，我们将这种唯一性做了艺术化的呈现。在我们看来，包装是我们和消费者沟通的主要渠道。通过包装，水的品质和水源环境等我们倚重的价值要素就传递给了消费者。”

　　Pentawards创始人Evrard夫妇表示：“农夫山泉的设计作品加入了西方设计感的元素，有了中西合璧的感觉。我们观察过中国超市里产品的包装，发现大部分产品包装都比较雷同，只有很少一部分产品的包装是经过精心设计的，从包装设计市场来讲，中国将是一个非常大的包装文章来源华夏酒报市场，包装设计业界要坚定的走国际化道路，才能更好的把中国市场做到最强、做到极致。”

　　在宋河酒业和天猫共同举办的第二届中国酒水创意包装设计大赛上，宋河酒业想做一个让业界淋漓尽致发挥创造力来创造产品的平台。河南宋河电子商务有限公司总经理赵治丹表示：“白酒是中国最传统的行业之一，而互联网创意行业应该说是目前中国最年轻最时尚的一个行业。而我们现在要做的，就是把中国元素时尚化。你不能说现在的年轻人不喜欢白酒，你要做的是怎样充分展示出它的‘颜值’。白酒是中国人情感价值表达的一个道具，中国白酒一定离不开它的区域文化，离不开传统，离不开厚重。但是不是可以做得更加时尚化一些呢？当把这些中国元素具体了、时尚了，年轻人自然会接受。中国文化里有很多精髓，你要用时尚化的手段去表现，让年轻人觉得很酷，自然就会流行了。”

　　据了解，由青年设计师吴晓科、张世乐在首届中国白酒创意包装设计大赛中所设计的作品——宋河粮液扭转乾坤酒在天猫预售以来市场反应强烈，该款产品造型“兼三才而分阴阳”，引用了天人合一、自然和谐的精神。整体分上中下三层寓意天、地、人三才，立天之道曰阳，立地之道曰阴，立人之道曰义。故六画而成卦，瓶身正、背两面形成“阳爻”（乾卦）和“阴爻”（坤卦）相配而成，即一阴一阳之道，具有极高的文化价值。

　　宋河酒业在形成一个鲜明网络品牌、增强消费者粘度和大大提升自己产品销量的道路上走出了簇拥着鲜花和歌声的康庄大道。

　　包装设计产业前程似锦

　　近年来，随着我国酒水包装设计产业极大发展，包装设计产业的规模已经逐渐形成。现在，中国酒水包装设计的整个产业地域格局比较集中，全部在经济最发达的珠三角、长三角地区，酒水包装设计行业的企业结构也很好，大部分为中小企业，其中民营企业居多，非常适应中国经济转型所期望看到中国企业发展的方向。巨大的市场，一定会引来更多人的关注，从某个角度来说，包装行业的创新不仅会影响包装行业的发展，也会影响到整个制造业的发展。那么在未来包装设计发展过程中哪些问题需要引起人们的注意呢？

　　就这个问题，著名酒水包装设计师、郑州风和品牌设计创始人侯留侠在接受《华夏酒报》记者采访时表示：“包装行业实际上是一个载体，承载着中国文化走出去的使命。业内人士应该努力将这些传统文化元素以新的方式体现在包装设计上，让我们的包装设计产业在更具鲜明的文化特点的同时，助推行业复苏。未来，我们应该更多的致力于可持续性、安全性和个性化设计，同时注重强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术，以助力品牌监管。此外，随着环保意识的提高，国际贸易中的环境标准、法规越来越严格，绿色包装也将成为今后设计的主流标准。”

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