酒水包装设计与商业销售密切相关，具有体现商品价值并为之增值的作用。一个具有高水平的包装设计使得产品具有高附加价值，很大程度上可以左右消费者的消费心理，从而影响着销售情况。

　　在国内酒水包装设计逐步发展的今天，经过市场的长期检验和推动，已经越来越需要能创造持续性价值的包装设计。这不仅可以提高酒类企业品牌形象、促进酒水的销售，而且还可以成为产品的长期名片，帮助产品形象牢固地树立在消费者心目中，增强产品的市场竞争力。

　　符合产品品牌形象

　　现在当我们想购买手机时，首先想到的是苹果手机。与此同时，苹果手机简洁的白色包装已经浮现在我们的脑海中。苹果包装的各个方面都流露出了高品质的微妙感觉，正如他们所创造出来的产品一样。这种现象的产生是苹果公司在电子产品行业通过一定的营销手段，包括包装的设计在消费者心理树立起了品牌形象。

　　在日前刚刚落下帷幕的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中我们可以看到，在第一届华樽杯酒类品牌200强中，品牌价值达百亿的酒企仅有区区7家，而到了今年，品牌价值达百亿的酒企已有32家。

　　品牌价值的大幅提升也就意味着这个企业的综合实力和竞争力正在不断快速提升。这也从侧面表明随着时代的发展和大网络时代的到来，各路酒企对品牌的重视程度的认知完成了一个由初步了解到极其依赖的强力扭转，品牌价值就是发展力，品牌价值就是竞争力的理念已经深深烙入酒企决策者的内心。这其中产品包装对塑造品牌形象、加深消费者对企业的印象、易于识别、便于记忆具有关键作用。尤其是逐渐转变消费观念的现代消费者比以往更具品牌意识，追求品牌带来的特殊感受，通常会为了品牌而消费。

　　随着互联网越来越深刻地影响人们的生活，消费者能接触到的酒类品牌呈爆炸式增长，消费酒类的电商平台也日益增多。在充斥着各式各样酒类商品的市场中，包装形式多种多样，有高大上的、接地气的，更有标新立异的。

　　酒水包装设计师王蒙认为，企业想占有一定的市场份额就必须有品牌意识，这要求企业在保证产品质量的前提下还需具备一个富有个性化的包装，成为产品的“形象代言人”。设计师在设计包装时应充分了解企业与市场的实际情况，确定准确的定位，明确品牌的属性，考虑包装与品牌之间的联系，设计出符合品牌形象的包装。

　　在今年的第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中，锐澳预调酒以42.14亿的品牌价值完成了预调酒在中国酒类品牌排行中从无到有的突破，一跃进入2015年华樽杯酒类的百强名单中，并且成为200强名单中唯一的一个预调酒的酒企品牌。

　　“多种基酒、全球选材、绝佳搭配、时尚感触、健康考量”的20字真经奠定了锐澳成为预调酒领域龙头的基础。

　　基于锐澳流行、时尚、小资的定位，以及学生和年轻白领的消费人群，锐澳鸡尾酒的酒瓶采用磨砂玻璃制成的透明瓶身，整体包装清爽富有质感，并且能体现瓶中鸡尾酒的不同色彩。同时，磨砂瓶身可以增大摩擦防止滑落，使酒体颜色若隐若现具有神秘感，很好地符合了锐澳品牌的“时尚感触”。

　　成为产品的长期名片

　　在茅台、五粮液等酒业巨头大鳄具体的品牌形象中，稳定、鲜明、贴切的包装也功不可没。其包装历经时代十几年甚至近百年的检验，已经成为了企业产品的长期名片。茅台酒的包装从建国初期就已经基本定型，无论是酒瓶，还是图案、标志、颜色搭配都没有太大的变化。由于茅台酒的高档定位，所以适当使用了一些高档的材料与精美的印刷，彰显“国酒”的形象并且增加其附加值。

　　事实证明，一个能经过生产、销售、使用的过程，在市场和时间的严酷检验下，树立起品牌的鲜明形象，为酒企业所长期使用的设计，才是有持续性价值的酒水包装设计。

　　有些酒水产品为了夸张产品的附加值，过度追求高档或者新奇的包装，致使包装成本大幅度提高，同时产品成本及定价大幅上升。这种行为产生的包装功能与包装成本是不成正比的，因为其中会产生大量的过剩功能，对酒企业和行业的长期健康发展都有极大的破坏作用。

　　著名设计师连振在专访中表示，设计师要做好设计，要有社会价值和社会责任，要把这个理念传递给客户，设计不能只做外表。

　　因此，设计师在为酒水品牌设计包装时，要充分了解企业文化、品牌特性和销售主张，摒弃过度包文章来源华夏酒报装、欺骗性包装、豪华包装等不良设计，为酒企业和其品牌的长远发展考虑，做出能使企业长期使用的有持续性价值的设计。只有这样，包装设计才能为企业创造出超出其产品品本身价值的更多附加值。

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